Consecuencias de la Propuesta de Reglamento de e-privacy

Consecuencias de la Propuesta de Reglamento de e-privacy
Martes, 24 de octubre 2017

La norma establece que el usuario tenga que configurar su navegador para que se instalen las cookies, ya que, por defecto, dicho navegador tendría que estar configurado para no recibirlas. Según IAB Spain, esto perjudicaría gravemente a la publicidad basada en datos y, por ende, al periodismo de calidad.

Ante el posible impacto de la propuesta de Reglamento de e-privacy, IAB Spain expone las posibles consecuencias de la regulación tal y como está planteada en la actualidad.

Evolución del Reglamento

En mayo de 2016 se aprobó el Reglamento General de Protección de Datos, la nueva norma que se aplicará al tratamiento de datos a partir de mayo de 2018 sustituyendo a la LOPD. El Reglamento refuerza la privacidad de los usuarios, fomentando la información que reciben sobre el tratamiento, y ampliando los derechos que tienen sobre sus datos, entre otras muchas novedades a aplicar por el sector digital. Después de la aprobación de este texto, en Europa se está discutiendo un nuevo Reglamento de e-privacy, aplicable de forma específica a la privacidad en el entorno digital y que establece las normas concretas para este escenario, limitando la publicidad basada en datos, con exigencias difíciles e incluso imposibles de cumplir y en desventaja con otros sectores.

La norma establece que para que se puedan instalar las comúnmente llamadas cookies y otros dispositivos de almacenamiento, que son necesarias para el funcionamiento de Internet y para la publicidad digital, el usuario tendrá que configurar su navegador para que se instalen, ya que por defecto éste habrá de estar configurado para no recibirlas.

En la actualidad, la publicidad basada en datos y la inversión que genera hace posible que se pueda financiar el periodismo de calidad y plural. Disminuyendo este ingreso, también se reducirá la financiación para la variedad de contenido de los medios de comunicación, poniendo en peligro incluso a los editores independientes. Para el consumidor esto significa muchas menos fuentes independientes de información y menos diversidad de opinión. Además, los consumidores pueden dejar de percibir los servicios de forma gratuita.

Con la finalidad de dar a conocer las posibles consecuencias de esta normativa, IAB Europa (de la que forma parte IAB Spain) junto a otras asociaciones publicitarias europeas, han creado una serie de vídeos para conocer la realidad del mercado digital y las posibles consecuencias de una regulación demasiado estricta.

1.   App-ocalypse

Menos ingresos significarán menos iniciativas y eventualmente menos aplicaciones para los consumidores.

2.   Wake up. Pay up 

Los europeos prefieren acceder a contenido y servicios de forma gratuita, no obstante esta gratuidad puede verse mermada sin anuncios basados en datos. 

3.   True or False? 

Los editores independientes se verán reducidos e incluso pueden desaparecer. Para el consumidor esto significa muchas menos fuentes independientes de información y menos diversidad de opinión.

4.   Mr Happy 

Las reformas propuestas por el Reglamento de e-privacy requerirán que los consumidores establezcan la configuración de privacidad para cada sitio web, en cada navegador y en cada dispositivo que utilicen. Estos se verán bombardeados con preguntas, lo que puede resultar en consumidores confundidos e inseguros de lo que realmente significa "dar el consentimiento".

5.   Alternative Ending

Los reguladores aún están a tiempo de reducir el daño incluyendo otras bases legales para el tratamiento de datos (por ejemplo, interés legítimo), alentando a los consumidores a que estén mejor informados y alineando el texto con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).


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