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1 de cada 3 empresas no monitorizan el retorno de sus campañas

1 de cada 3 empresas no monitorizan el retorno de sus campañas
Martes, 25 de julio 2017

Un informe de The Digital Box revela que una de cada tres empresas no monitorizan el retorno de sus acciones y campañas de marketing digital. Grave error, pues un buen análisis descubre nuevos comportamientos del consumidor y se conocen mejor sus preferencias.

El análisis de las campañas permite conocer el comportamiento de los consumidores con el fin de mejorar la eficacia de campañas futuras. Sin embargo, apenas un 65% de las empresas que llevan a cabo acciones de marketing digital llevan a cabo dicho análisis y medición, y gracias a ello conceden unos resultados seguros a las distintas inversiones en este campo.

El CEO en España de The Digital Box, Massimiliano Brígida, precisa que “el análisis y la monitorización es imprescindible y más en un entorno de marketing mobile donde se puede obtener en cualquier momento y en cualquier lugar un resultado preciso sobre páginas visitadas, visitantes únicos, clicks en CTA y lugar de origen y dispositivo desde el que se navega. Poder disponer de esa información en la palma de la mano permite reconducir las diferentes acciones o campañas iniciadas y valorar el destino de la inversión”.

De forma general, el gasto medio de las compañías en acciones de marketing digital varía desde los 20.000 euros en pequeñas y medianas empresas hasta el millón y medio de euros en empresas de gran tamaño. Todo depende del nivel de facturación y posicionamiento online que parece, de forma general, algo imperativo en el siglo de la tecnología digital.

Pero el análisis no es exclusivo de las acciones en redes sociales. La importancia del viaje del consumidor a través de las Landing Page creadas para campañas puntuales o el seguimiento del Storytelling hace que dicho análisis transforme la información que se ofrece en números y métricas que ayudan en la toma de decisiones.

Finalmente conviene indicar que el 90% del software basado en Mobile Marketing mide el ROI y cubre un amplio espectro del total de las conversiones y porcentaje de conversión. Apenas existen ya software que no incluyan la opción de la métrica como herramienta, pero si no es así desde The Digital Box se recomienda “no contratarlas puesto que falta una parte esencial de cualquier estrategia de márketing, la información que permite el análisis y toma de decisiones”.


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