Una vez más, como cada principio de Febrero desde hace ya muchos años -ésta será la 18ª edición, y que además coincide con el Seminario número 100 de AEDEMO, reunirá a reunir los profesionales que, desde actividades distintas pero convergentes, se ocupan de recoger, estudiar, analizar y elaborar todo tipo de datos, informaciones y fenómenos acerca de la Televisión, tanto como medio que proporciona información, cultura y entretenimiento como en tanto que soporte publicitario: el mayor, tal vez el mejor.
Este año el Seminario ofrece, como siempre agrupadas en un denso pero atractivo programa, ponencias que cubren temas variados: Publicidad en el medio, considerada bajo distintos prismas -planificación, eficacia, calidad, interactividad, inversiones, control, etc.-, la oferta de TV -evolución del consumo, Internet, la TV digital, canales temáticos-, la situación de la Audimetría y los Estudios de Medios en Latinoamérica, etc.
Y en la ya tradicional mesa redonda final, un tema de actualidad precisamente por su intemporalidad: la vida de los "formatos" televisivos. ¿Se inventa algo nuevo en TV? ¿Se reinventa? ¿Hay realmente innovación o se exprimen una vez más las viejas y clásicas fórmulas de éxito seguro, aunque aparentemente renovadas con un poco de maquillaje actual? De eso se habará con un algunos de los profesionales más relevantes y autorizados para tratar el tema, y tras el debate, todos esperamos sentirnos algo más sabios sobre el tema.
PROGRAMA
Miércoles, 6 de Febrero de 2002
20.30 Cóctel de bienvenida ofrecido por ANTENA 3 TV.
Jueves, 7 de Febrero de 2002
09.00 Inscripción y recogida de documentación.
09.15 Apertura del Seminario.
09.30 Conferencia inaugural: Situación de la Audimetría y Estudios de Medios en Latinoamérica. Napoleón FRANCO, Ricardo MARIÑO.
10.00 Globalización e Inversiones Publicitarias. Eduardo MADINAVEITIA.
10.30 Cómo extender el control de la Publicidad a las nuevas ofertas de Televisión (Plataformas Digitales). Javier BARÓN.
11.00 ¿Qué vemos hoy? María Jesús SOBRINO.
11.30 Coloquio. Moderador: Joan BARTRINA..
11.45 Pausa.
12.00 ¿Cómo mejorar las previsiones de audiencia en campañas de televisión?. Ignacio REDONDO.
12.30 El valor cualitativo de los GRP'S: the purple view. Macarena ESTÉVEZ.
13.00 Publicidad interactiva en TV. ¿Cuáles son las barreras actuales y cuál es su solución? Jesús SOLANA.
13.30 Internet en el mundo audiovisual. Carmen NOVO.
14.00 Coloquio. Moderador: José Carlos GUTIÉRREZ.
14.15 Almuerzo ofrecido por FORTA.
16.00 Los canales temáticos al desnudo, te contamos lo que piensas. Javier HERNÁNDEZ.
16.30 A dos pasos de la era digital: ¿sigue siendo importante cuántos, quiénes y cuándo? José maría MOIX.
17.00 ¿Evolucionan los gustos o el consumo televisivo? Edorta ARANA.
17.30 Coloquio. Moderador: Juan Luis MÉNDEZ.
21.00 Cena ofrecida por PUBLIESPAÑA TELECINCO.
09.15 Películas "MOVIERECORD". (Festival de Cannes 2001).
09.45 Saphir, la respuesta más directa. Miguel Ángel SANJUÁN, Juan José MARÍA.
10.15 La Televisión en el metro: un nuevo medio de comunicación y su audiencia. Enric VILAR, Daniel KAPLÚN.
10.45 Eficacia patrocinio deportivo en Televisión. Juan Pedro MORENO, José Manuel SIERRA.
11.15 Coloquio. Moderador: Jordi HIDALGO.
11.30 Pausa.
12.00 Mesa Redonda: Vida, Muerte y Resurrección de los Formatos.
Participantes: Ramón COLOM (Vía Digital). Juan GUERENABARRENA (La Otra). Juan IMEDIO. Mikel LEJARZA (Grupo Árbol). Introduce y modera: José Carlos GUTIÉRREZ (A.C.M.).
14.00 Entrega de premios AEDEMO a la "Mejor Ponencia" y a la "Más Innovadora".
Clausura del Seminario - Joan BARTRINA.
14.45 Almuerzo ofrecido por TVE.
Coordinador:
D.Joan BARTRINA. Director de Estudios Cualitativos de TAYLOR NELSON SOFRES MARKET RESEARCH.
D. José Carlos GUTIÉRREZ. Vicepresidente Ejecutivo de ZENITH MEDIA, S.A.
D. Jordi HIDALGO. Subdirector de Programación de TVV.
D. Juan Luis MÉNDEZ. Director Gerente de A.I.M.C.
INFORMACIÓN
Lugar y fechas:
· Miércoles 6, Jueves 7 y Viernes 8 de Febrero de 2002.
Información e inscripciones:
AEDEMO. Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión.
Entença, 332-334, 8º., 5ª. 08029 Barcelona. Tel. 93 - 363 10 50 Fax. 93 - 363 10 56, www.aedemo.es, e-mail: aedemo@aedemo.es.
