Por primera vez en el Estudio de Consultores la agencia de publicidad pierde participación en la mayoría de tareas de comunicación
La agencia de publicidad ha perdido comba, esa es la conclusión más dramática del estudio que Consultores de Publicidad realiza con periodicidad bianual. Hace tiempo ya que la primera agencia de este país es de medios, no de publicidad. Es una de las conclusiones del estudio al que se suman otras como la fuerza creciente del departamento de procurement en la selección de agencia. La agencia da creatividad y el cliente quiere eficacia, pero sobre todo le gustaría tener un asesor, Media neutral que sea capaz de asesorar. La Integración es una falacia, la tendencia es la especialización, y la fuerza del oficio la tiene el profesional (talento) y la creatividad. Si el primero, por la juniorización se va, ¿qué le queda a la agencia de publicidad?
Un exhaustivo análisis (940 entrevistas personales en profundidad) sobre los cambios y tendencias en el mercado publicitario al que este año y por primera vez se incorpora un análisis prospectivo de mercado con una muestra especial de 17 profesionales de amplio bagaje en el mundo comercial y publicitario. Del total de entrevistas 424 se hicieron a anunciantes en relación con las agencias de publicidad, 316 en relación con las agencias de medios y 200 para las agencias de servicios de marketing (directo y promocional)
Son muchos los titulares que nos ofrece la investigación de este año compuesta por tres grandes estudios: Agencias de publicidad, Agencias de medios y Agencias de Servicios de Marketing.
Empezamos con un clásico. Las agencias de Publicidad.
Entre las conclusiones del estudio: