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2ª ola 2002 del EGM

Lunes, 01 de julio 2002

Suben por primera vez desde 1995 los diarios. Se mantienen revistas, cine y televisión. Baja la radio y, atención, Internet se ha parado

AIMC ha distribuido hoy entre sus asociados la 2ª ola 2002 del EGM, la de primavera, y los resultados generales de audiencia son los que aparecen en los cuadros que siguen en los que se comparan las cuatro últimas oleadas y los tres últimos años móviles.

 

 

OLEADA

 

AÑO MÓVIL

 

 

 

 

 

 

 

2ª02

1ª 02

3ª01

2ª01

 

2ª 02

1ª 02

2ª 01

 

 

 

 

 

 

 

 

 

POBLACIÓN

34.818

34.818

34.818

34.818

 

34.818

34.818

34.734

 

%

%

%

%

 

%

%

%

DIARIOS

38.7

35.5

36.2

35.5

 

36.8

35.8

36.0

 

SUPLEMENTOS

31.0

29.9

30.0

29.9

 

30.3

29.9

31.1

 

REVISTAS

52.2

51.3

51.5

53.6

 

51.6

52.0

53.5

 

RADIO (*)

53.2

54.2

52.4

50.9

 

53.2

52.5

53.0

 

CINE

9.9

10.6

12.7

9.6

 

11.0

10.9

10.5

 

TELEVISIÓN

89.3

90.1

89.4

88.4

 

89.6

89.3

89.3

 

INTERNET

22.7

22.2

21.2

20.3

 

21.9

21.1

18.6

 

(*).- Datos procedentes del EGM-Radio XXI

 

Diarios y Suplementos van a más

Este grupo de medios experimenta una fuerte subida, 3.2 puntos, que rompe drásticamente un período relativamente largo de estabilidad punteada por pequeñas oscilaciones. Además de las razones apuntadas merece considerarse la consolidación de las cifras alcanzadas por los diarios gratuitos que constituyen un aporte interesante para el medio.

 

Buena noticia es el incremento de los Suplementos, probablemente beneficiarios de la mejora de penetración de Diarios, sobre todo por lo que significa de ruptura, esperemos que no coyuntural, de una tendencia decreciente.

 

Una vez más calificaremos de estabilidad la situación en la que viene manteniéndose el medio Revistas; una subida de 0,9 puntos -era "esperable" aunque quizás en mayor cuantía- mejora su posición respecto a las dos últimas oleadas, lo cual es bueno, pero queda 1.4 puntos por debajo del valor alcanzado hace un año, lo cual ya no es tan bueno, pues sitúa su año móvil ligeramente por debajo de los inmediatamente anteriores. O sea, estabilidad pero atención, ya que amenaza con quebrarse hacia la baja. 

 

La radio acusa la Primavera... aunque no tanto como otros años

Paradójicamente, es positivo el descenso del medio Radio, siempre el más afectado por el fenómeno de la estacionalidad. Pero a pesar del descenso de un punto sobre la oleada anterior, su penetración se sitúa 2.3 puntos por encima de la 2ª ola de 2001. No es mal síntoma.

 

Cine mejora datos del  2001

El Cine resiste bien su oleada "valle", pues si bien retrocede siete décimas su penetración, se sitúa en mejor posición que en el mismo período del año anterior, tanto en oleada como en el anual móvil.

 

La TV poco puede mejorar

Televisión equivale a estabilidad en un entorno próximo al 90% que técnicamente es difícil de superar. Incluso se mantiene en parecidos términos no sólo la penetración sino el tiempo de visionado.

 

La sorpresa, ¿Internet se para?

Internet se ha parado. O casi. Un punto de incremento en la oleada anterior y 0,5 puntos en la actual supone la constatación de un brusco frenazo en el crecimiento de Internet. Crece el tiempo y la frecuencia de uso. Pero prácticamente ya no crece la penetración. Parece que los que tenían que llegar a Internet ya han llegado. Y cada día lo utilizan más. Pero ahora la dificultad está en incorporar nuevos usuarios. Tendrá que volver a crecer, pero es difícil aventurar cuándo y qué motivará un nuevo crecimiento. Elucubraciones aparte, constatamos el hecho: Internet se ha parado.

 

EGM 2ª OLA 2002. y primera de la era CAPI

El futuro del EGM ya ha comenzado a ser una realidad. Sepa disculpar el lector un pecadillo de autocomplacencia al afirmar que, por una vez, lo más relevante de una oleada del EGM no son los resultados de audiencia sino un aspecto que tiene que ver con la metodología cual es la introducción por primera vez, por ahora sólo en una tercera parte de las entrevistas, del sistema CAPI (Computer Assisted Personal Interview) de recogida de información, lo que representa un salto cualitativo de considerable magnitud y sitúa al EGM en la primera línea de la utilización de procedimientos tecnológicamente avanzados en el mundo.

 

La introducción de un cambio como el que comentamos lleva a pensar en su posible incidencia en los resultados de audiencia. Sin embargo, salvo en el caso de Diarios en el que el incremento de su audiencia es lo suficientemente fuerte como para intuir que algo tiene que ver el nuevo procedimiento, en el resto de medios las variaciones son relativamente pequeñas y en la línea de lo que se podía esperar, por lo que difícilmente cabe atribuirlas a la incorporación del CAPI. Quede pues anotado el cambio y permanezca como telón de fondo que pueda ilustrar en alguna circunstancia el análisis de resultados.


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