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5 casos de éxito de "branded content" contados en 10 minutos

5 casos de éxito de 'branded content' contados en 10 minutos
Lunes, 12 de noviembre 2018

La tercera edición de "05x10 BCMA" presentó cinco casos de éxito de `branded content´: "Casaterapia" de Leroy Merlin, "De mayor quiero ser..." de Barbie, "La máquina del tiempo" de la funeraria Mémora, "Pipol in da house" de El Corte Inglés y "El observatorio Vodafone de la empresa".

El pasado 7 de noviembre la Branded Content Marketing Association celebró la III edición de "05x10 BCMA: 5 casos de éxito de Branded Content", desarrollados por socios de la BCMA y contados en 10 minutos cada uno. El evento congregó a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad que pudieron escuchar vía `streaming´ los antecedentes, objetivos y resultados de cinco casos de éxito: 

1. “Casaterapia” de Leroy Merlin, presentado por Laura Fontanet, Directora de comunicación externa y marca. Una serie de cuatro programas (para televisión y You Tube), creada por FCB Spain para Leroy Merlin. Basada en el concepto "psicología de la casa", que defiende la filosofía de que, a través de la mejora de la casa, se puede mejorar la vida de las personas, la serie ha conseguido incrementar la notoriedad de marca, generar `engagement´ con los usuarios y abanderar una corriente emergente en España, como son los programas de reformas. Además de impulsar relaciones con stakeholders y prescriptores del mundo del hogar.

2. “De mayor quiero ser…”, programa de televisión creado por Mediaset para Barbie. Presentado por Luis Quintana, Director de área de Branded Content de Publiespaña, este proyecto nace a partir del spot `dream gap´ de Barbie y de todos los valores que se esconden tras ese mensaje. Tenía como objetivo llevar a la realidad los sueños de las niñas, a través de mentoras que sirviesen de inspiración y referente para que las niñas lleguen a ser lo que ellas quieran ser. Se crearon y emitieron cuatro programas en Divinity, que aumentaron considerablemente el share de la cadena durante su emisión. Se creó, además, contenido extra para la difusión exclusiva en la web y una estrategia de difusión en las redes sociales propias.

3. “La máquina del tiempo”, presentado por Ana Folgueira, CEO de Impossible tellers (Grupo Llorente & Cuenca). Se trata de un cortometraje de la funeraria Mémora para a dar a conocer su seguro de decesos Electium. Además de ser galardonado en diferentes festivales y certámenes, esta pieza obtuvo resultados nunca antes conseguidos por la compañía. Según explicaba Ana Folgueira, ha resultado además ser una herramienta excelente a nivel interno para transmitir a los empleados los valores de la propia compañía.

4. “Pipol in da house“, la primera serie de Instagram en España creada por Animal Maker para El Corte Inglés y presentada por Caroline LE (Responsable de marketing de marcas propias de moda joven Ella), Julio Rosado (Creative Art Director), Mariola Caeiro (Copywriter and Ad Thinker), todos ellos en El Corte Inglés, y Luis Movilla, Director de Branded Content en Animal Maker. Se trata de un formato innovador de ocho capítulos protagonizados, en clave de humor, por influencers del momento afines al target: Brisa Fenoy, Logan G, Irina Isasia y Dante Caro, que consiguieron con esta primera temporada objetivos muy positivos para la marca como conectar con el target joven, posicionar a El Corte Inglés como destino de compras de moda para el `target´ joven y dirigir tráfico a las tiendas y web.

5. “El observatorio Vodafone de la empresa”, presentado por Álvaro Barrera, Brand Strategist en Vodafone España. Único caso B2B de la jornada: una plataforma de contenidos de referencia para empresarios y ejecutivos del sector privado y público. Pudimos saber cómo Vodafone se ha logrado posicionar como el `partner´ en transformación digital de las empresas, a través de la identificación de las preocupaciones y oportunidades que ofrece la transformación digital para cada empresario, ofreciéndoles información, casos de éxito y contenido relevante de la mano de expertos que ofrecen una visión integral, autorizada y 360 de una temática concreta, y apoyados por partners como Google, Harvard y el MIT. 


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