El pasado 27 de septiembre la portada del periódico online de El País apareció totalmente customizada con diversos formatos de la campaña "Habla y Navega" de Movistar: personalización del fondo, megabanner, robapáginas y una imagen superpuesta sobre el contenido. Se trata del formato Ad Floor que se emite una única vez por cada usuario que accede y presenta un botón de recuerdo que siempre está visible para permitir que el usuario vuelva a ver la creatividad con un simple click. Para su desarrollo Prisa Media Brands y Arena Quantum han trabajado conjuntamente con la colaboración de la agencia creativa Wunderman y el partner tecnológico Mediamind.
Los resultados de la campaña apuntan a que más del 10% de los usuarios interactuó con las piezas, mientras que en otras acciones similares este dato ha rondado el 2%. Además se multiplicó por dos el tráfico que esta acción vertió en la web del anunciante.
