Exponential, proveedor de Advertising Intelligence y soluciones digitales en display, vídeo y móvil, lanza VDX “Video Driven eXperiences”, una nueva plataforma vídeo que garantiza una conexión real con la audiencia mediante una misma y única experiencia de marca independientemente del dispositivo.
La plataforma impulsa el engagement y el reconocimiento de marca gracias a formatos exclusivos que emplean un proceso de expansión multi-fase (teasing, revelación y recordatorio) 100% optin (user-initiated), no intrusivos (con aspa de cierre en cada etapa), garantizando la visualización y la atención activa al mensaje en distintas pantallas y canales: display, instream y móvil.
VDX ofrece servicios integrados de Adserving, desarrollo creativo, red de soportes, Audience Targeting, Lookalike Modeling, Analytics Cross Screen; y sus formatos han sido diseñados para responder a la necesidad actual de conectar con los consumidores a escala con tecnología responsive, transformando el spot TV en una experiencia de marca atractiva e interactiva para los consumidores, asegurando así consistencia de marca en cualquier dispositivo.
“Actualmente el Big Data, la compra programática y la Viewability acaparan la mayoría de las conversaciones del mercado. Es cierto que estas evoluciones tecnológicas positivas para nuestro sector contribuyen a alentar el engagement con los consumidores, pero deben ser consideradas como “un medio”, no como “el fin”. Algunos actores ahora están tan enfocados en “Data Analytics” y en la “automatización” de los procesos de compra- venta de espacios publicitarios que se enfocan más en identificar, targetear, re- targetear, modelizar perfiles de audiencias... que en asegurarse que el usuario se involucra con el mensaje de la marca”, comentó Jérôme Massebeuf, Managing Director de Exponential para España e Italia. “Es importante recordar cuál es la esencia de nuestra industria: que el mensaje publicitario alcance a su público objetivo con más eficacia por supuesto, pero sobre todo, que el consumidor lo vea, lo entienda, lo reciba positivamente, interactúe con él e idealmente lo prescriba; y esta es la base creativa y tecnológica de VDX: proponer una plataforma Video Cross Screen que ayude a entablar el diálogo con los consumidores, garantizando al anunciante: atención, receptividad y Viewability”.
El lanzamiento de VDX tendrá lugar en los 22 países donde Exponential opera.