El Estudio General de Medios sustituye el sistema de recogida de información a través del papel por un nuevo sistema a través de un ordenador. El sistema CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) consiste en la recogida de información a través de ordenadores personales, gracias a la aplicación desarrollada por ODEC.

Según Carlos Lamas, director adjunto de AIMC, las ventajas son claras, no sólo agiliza el trabajo de recogida y tratamiento de la información, al reducir el tiempo de la entrevista -que pasa de un promedio de 42 a 37 minutos- y al conseguirse la integración de las distintas herramientas de trabajo - el cuestionario, los cartones, las hojas de ruta, el manual de entrevistado además de la posibilidad de utilización de distintos idiomas- en un único dispositivo a través de un ordenador portátil tipo Tablet,  sino que mejora el control del trabajo de campo y hace que la calidad de la información recogida sea mayor. Sus características convierten la propia entrevista en un trabajo más ameno para ambas partes, además de transmitir una imagen más actual que beneficia el concepto de la propia institución, y se consigue una mejor aceptación del público joven.

Para la realización del trabajo de campo se convocó un concurso en el que resultaron elegidos tres institutos: Taylor Nelson Market Research/Demoscopia, A.C. Nielsen e Ipsos Eco Consulting. Cada instituto se hará cargo de una muestra representativa del territorio nacional y cubrirán, respectivamente, un tercio de la muestra total.

Los institutos han sido los responsables de la compra de los ordenadores, por lo que el presupuesto de la Asociación para el 2002 ha sido de 3.281.261 euros, incrementándose la cuota de los asociados este año en un 10% aproximadamente.

EGM se incorpora, tras 4 años de investigación, al grupo de estudios de audiencia europeos que utilizan este tipo de tecnología, como es el caso de Inglaterra y Francia. Un nuevo sistema que se irá implantando de forma gradual, comenzando con la segunda ola de 2002, donde un tercio del trabajo se realizará con CAPI y terminando en la primera ola de 2003 con el total de las entrevistas a través de este sistema.

Internet, más reconocido

Otra de los nuevos proyectos de la AIMC ha sido la consideración de Internet como un medio más dentro del Estudio General de Medios. Para llevar a cabo la recogida de datos se tiene en cuenta un procedimiento similar al utilizado en el medio revistas. Debido a la gran cantidad de webs existentes en nuestro país, resulta imposible controlar todos los soportes on line por lo que el criterio mínimo, previa solicitud de los interesados, será de aquéllos web-sites que alcancen un mínimo de 100.000 visitantes (residentes en España) únicos al mes. En un principio se prevé, según Carlos Lamas, que la medición recogerá cerca de 30 sites, aunque la evolución del propio medio el número aumentará.

Las entrevistas seguirán una metodología de recuerdo sugerido con el fin de recoger información sobre la audiencia del último periodo y la frecuencia de visita. Los resultados de la investigación se expresarán en "visitantes de los últimos 30 días", pudiendo ser incorporados y tratados a igualdad de condiciones con el resto de medios en programas TOM u otros de planificación. Para los responsables de AIMC, ésta investigación no viene a sustituir a las mediciones electrónicas pero dada la fase inicial en la que se encuentran, no existe un consenso sobre la técnica ideal, y el método de declaración en la medida de audiencias de Internet, aunque "imperfecto", tiene la característica de su transparencia avalada históricamente.

AUDIENCIA EGM

Fuente: EGM