Allegro 234, empresa dedicada a la estrategia de negocios, marca y marketing, llevó a cabo su presentanción ante más de 40 empresas de sectores tan diversos como consumo masivo, energía, educación, telecomunicaciones, transportes, bancos, seguros, hostelería y sectores industriales.
Dicha presentación se realizó en el transcurso de dos jornadas realizadas en Madrid y Barcelona el 19 y 26 de septiembre respectivamente. El título del encuentro fue: "La visión europea de la marca. Su importancia en la generación de valor para la organización".
La jornada constó de dos partes. La primera en la cual Cristián Saracco (*) expuso las tendencias y los cambios en los valores de las personas, que inducen a nuevas maneras de segmentar los mercados y una segunda parte en la cual expuso un caso práctico de cómo una empresa industrial al variar su estrategia de negocio, llevó a cabo un rediseño de marca y un rediseño de su portafolio de productos para conseguir los objetivos de negocio que se había marcado.
Durante las dos jornadas se llegaron a conclusiones comunes para todos los participantes. Gran parte de ellas surgieron durante la presentación del caso práctico y con la ayuda de un cuestionario de auto-diagnóstico que cada participante utilizó para evaluar la situación de su empresa, lo cual sirvió no sólo como un "disparador" de inquietudes, sino también como reflejo de experiencias análogas.
(*) Cristián Saracco:
Con más de 15 años de experiencia, su trabajo se ha desarrollado fundamentalmente en las áreas de estrategia de negocios, marca y marketing, liderando proyectos en más de 20 países alrededor del mundo
Con anterioridad a Allegro 234, su carrera profesional se desenvolvió en Arthur D. Little donde llegó a ser Director de la firma y en FutureBrand donde ocupó el cargo de Director Ejecutivo
Ha publicado artículos y dado conferencias en España, Estados Unidos de Norteamérica, Brasil, Argentina y Chile. Asimismo, ha sido invitado como profesor para programas de grado y postgrado en la Pontificia Universidad Católica Argentina y en la Universidad Pontificia de Salamanca
