La Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación de Agencias de Medios (AM), y las cadenas de televisión Antena 3 (Atres Advertising), Telecinco (Publiespaña) y RTVE Comercial se han comprometido mediante un Acuerdo de Buenas Prácticas - Acuerdo de Procedimiento para la comercialización y gestión de espacios publicitarios en televisiones nacionales generalistas- a aportar un mayor equilibrio en la contratación, adjudicación y gestión de los espacios publicitarios.
El Acuerdo, firmado por Fernando Valdés, presidente de la aea; José Carlos Gutiérrez, presidente de la AM; Eduardo Olano, director general de Atres Advertising; Giovanni Rier, director general de Publiespaña y Juan J. Buhígas Arizcun, director gerente comercial de RTVE, nace con un claro objetivo: elaborar recomendaciones, protocolos, estándares o mecanismos que permitan mejorar la eficiencia entre las partes implicadas para conseguir que la televisión sea un medio publicitario cada día más eficaz, cuyo proceso de gestión y compra de espacios deba ser conocido con suficiente antelación, y ser claro y fiable en cuanto a la asignación de espacios.
