La agencia what if ha desarrollado una aplicación para Facebook, en la que se incita a la interacción directa con los personajes y la temática de la serie. Creada en base a una mecánica sencilla, intuitiva y con gratificación casi inmediata, la app invita a fans de la serie y usuarios en general a descubrir qué personajes serían en el mundo de los cuentos clásicos.
En lo referente al branding y al diseño, what if y el equipo responsable del área digital de Sony Pictures Television pensaron en una solución que remitiera de manera inequívoca a la serie "Érase una vez", a su esencia visual de fantasía basada en el mundo de los cuentos más conocidos popularmente -Blancanieves, Pinocho, Caperucita Roja y Alicia en el País de las Maravillas, entre otros-. El factor sorpresa está servido: el usuario puede descubrir quién es él/ella en realidad; desde un personaje principal, hasta una sencilla astilla de madera del taller de Gepetto. De esta manera se consigue que la app guarde relación directa con el hilo argumental de la segunda temporada de la serie, pero la mecánica y la recompensa de la experiencia no excluyen a aquellos que no la hayan visto.
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