Exponential septiembre 2016
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Atención, emoción y percepción para una publicidad eficaz

Atención, emoción y percepción para una publicidad eficaz
Jueves, 02 de junio 2016

Revelamos las conclusiones de un reciente estudio, llevado a cabo por Exponential Interactive y EyeSee, para demostrar el poder del vídeo interactivo en comparación con los formatos digitales estándares.

Exponential Interactive, en colaboración con la empresa de investigación de mercados EyeSee (especializada en estudios para marcas de gran consumo, automóvil, finanzas, distribución y telco) han llevado a cabo recientemente un estudio para demostrar el poder del vídeo “interactivo” en comparación con los formatos video estándares.

Sus conclusiones muestran cómo el vídeo interactivo se está convirtiendo cada vez más en una herramienta de marketing fundamental para los anunciantes, ayudándoles a conectarse con el nuevo consumidor, y a generar una impresión, una actitud y una consideración positiva hacia la marca.

EyeSee ha observado vía webcam a 500 personas y monitorizado este panel de consumidores mediante registro ocular, codificación de la expresión facial y encuestas. Para evaluar las métricas de “brand lift”, los consumidores contestaban a una encuesta que permitía medir la “percepción de marca”, el recuerdo de marca” y la “intención de compra”.

Exponential Interactive publica estos resultados en el Libro Blanco “Cómo los formatos vídeo interactivos ayudan a las marcas a conectar positivamente con el nuevo consumidorque ofrece consejos prácticos a los “marketeros”. Algunos puntos destacados son:

- ¿Qué características interactivas son más atractivas en campañas de vídeo?

- “Viewability” versus “Active View Time

- La importancia de la fase “teasing” 
"El vídeo interactivo no intrusivo se ha convertido en un vehículo digital potente para ayudar a las marcas a generar una impresión positiva con los consumidores", comentó Jérôme Massebeuf, Managing Director de Exponential para España. "En campañas de branding, para los anunciantes defensores de la marca como generadora de experiencias, saber elegir el formato publicitario adecuado es clave para tener éxito; este estudio valida que una buena creatividad, que despierta la atención del usuario y consigue un engagement con la pieza, contribuye a conseguir esa conexión emocional con el consumidor”.


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