Bajo el claim Atraídos por la comunicación, la Asociación Española de Marketing Integrado (AEMI) (www.asociacionmarketingintegrado.es) se ha presentado ante los medios de la mano de su presidente, Alberto Canal y su vicepresidente, Francisco Lillo, en un acto en el que han explicado el por qué de esta nueva asociación que deja atrás a la antigua Asociación Española de Marketing Promocional (AEMP), y los objetivos previstos.
Según Canal, en los últimos años hemos asistido a la ampliación y transformación de canales gracias a los avances tecnológicos, lo que ha dado lugar a un panorama cada vez más complejo. La fragmentación de audiencias en televisión y en los canales temáticos fragmenta el presupuesto y esto deriva en que las agencias pierden su carácter hiperespecializado y van alcanzando más disciplinas y canales.
La AEMI, motivada por esta necesidad de adaptarse a los nuevos tiempos, recoge así el testigo de la AEMP. De este modo, han seguido los pasos de sus colegas europeos que han transformado la Promotional Marketing Council (PMC) en la IMC (Integrated Marketing Communication).
AEMI nace con veinticinco asociados y con una clara vocación docente. Entre las actividades que llevará a cabo se incluye la creación de un Observatorio que promueva la formación de acciones multidisciplinares y nuevos canales.
Los premios AEMI son otra de las novedades a las que tendrán acceso todos los profesionales y agencias. Este año va a haber un cambio en las categorías, las vamos a juzgar por la integración, afirmó Canal.
La asociación también luchará por defender los intereses de sus asociados, especialmente ante la Administración y las Instituciones Públicas y promover los códigos de conducta del sector de la comunicación.
Para Francisco Lillo, el objetivo principal es que la asociación evoluciones hacia una asociación fuerte que represente a los asociados y dejemos atrás la tendencia endogámica del pasado. Además, subrayó la importancia de la formación para que todos hablemos el mismo lenguaje y la necesidad de buscar el equilibrio de las relaciones entre agencia y anunciante así como la profesionalización en el trabajo.
En cuanto a los criterios de admisión, Canal explicó que la asociación nace con la misión de agrupar a todas las agencias que desde la estrategia y la creatividad aporten soluciones integrales a sus anunciantes.
La aparición de otra asociación en el sector y su posible duplicidad con otras asociaciones como la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI) (www.agemdi.org) abre un debate sobre la necesidad de unificar fuerzas. Me gustaría sentarme con ellos para dialogar aunque existe un condicionante importante que es la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD) (www.fecemd.org), con un maremágnum de asociados de todo tipo, señaló Canal. Nuestra posición es la de sumar, sean una o tres asociaciones, pero que nos representen con fuerza, aseguró Lillo. AEMi tiene previsto duplicar su número de asociados en los próximos dos años.
