isolated 30 mayo
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Axe vacila en Facebook

Lunes, 23 de mayo 2011

Ogilvy Túnez crea una aplicación para Axe que convierte el "estado" de Facebook en una plataforma de difusión de su caricaturesco machismo

Axe vacila en Facebook

 

 

Tan sexista como de costumbre, Axe ha lanzado una campaña online que apela al sentimiento de "macho" de los tunecinos. La acción, desarrollada por Memac Ogilvy Label con un presupuesto muy limitado, es tan sencilla como efectiva. La idea era encontrar algo que pudiera difundirse rápidamente sin inversión alguna y para ello la agencia combinó el estereotipo masculino tunecino con el estado de Facebook. El resultado fue la creación de una aplicación que modificaba el "estado" del usuario por "Fulanito tiene una relación con Fulanita y con 200 chicas más". Al ver semejante alarde de vanidad masculina, los amigos del machito en cuestión no podían evitar la tentación de hacer click sobre el mensaje. Y ¿con qué se encontraban?, con un enlace a la página de Axe. Los resultados de la acción son directamente proporcionales con el grado de machismo de los hombres que se vieron tentados a compartir sus supuestas conquistas y los que quisieron conocer más detalles sobre sus supuestos rivales.

 

 

 

 

Ficha técnica

 

Agencia: Memac Ogilvy Label, OgilvyAction, Tunisia

Director creativo: Nicolas Courant

Director creativo asociado: Gérald Héraud

Concepto y digitalización: Mehdi Lamloum

Director de arte: Yassine Boughaba

Productor onine: Bedis Benamor

Desarrollo werb: Kais Ezzine / eKay Consulting


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