Tan sexista como de costumbre, Axe ha lanzado una campaña online que apela al sentimiento de "macho" de los tunecinos. La acción, desarrollada por Memac Ogilvy Label con un presupuesto muy limitado, es tan sencilla como efectiva. La idea era encontrar algo que pudiera difundirse rápidamente sin inversión alguna y para ello la agencia combinó el estereotipo masculino tunecino con el estado de Facebook. El resultado fue la creación de una aplicación que modificaba el "estado" del usuario por "Fulanito tiene una relación con Fulanita y con 200 chicas más". Al ver semejante alarde de vanidad masculina, los amigos del machito en cuestión no podían evitar la tentación de hacer click sobre el mensaje. Y ¿con qué se encontraban?, con un enlace a la página de Axe. Los resultados de la acción son directamente proporcionales con el grado de machismo de los hombres que se vieron tentados a compartir sus supuestas conquistas y los que quisieron conocer más detalles sobre sus supuestos rivales.
Ficha técnica
Agencia: Memac Ogilvy Label, OgilvyAction, Tunisia
Director creativo: Nicolas Courant
Director creativo asociado: Gérald Héraud
Concepto y digitalización: Mehdi Lamloum
Director de arte: Yassine Boughaba
Productor onine: Bedis Benamor
Desarrollo werb: Kais Ezzine / eKay Consulting