Según un informe de Carat realizado a partir de los datos procedentes de la Tercera Oleada del EGM (Estudio General de Medios), en líneas generales todos los medios en España han sufrido un descenso en sus niveles de audiencia en 2005 respecto a 2004. La única excepción es Internet, que sigue con su imparable tendencia creciente, llegando a alcanzar al 197% de la población*. Los diarios también se diferencian del resto por presentar una tendencia de estabilidad respecto a 2004.
La asistencia a salas de cine refleja la situación más negativa de los medios analizados, ya que mantiene una tendencia decreciente constante desde 2001 disminuyendo tanto la audiencia como la frecuencia en los últimos años (ha pasado de 9,3 veces/año en 1999 a 8,3 veces/año en 2005).
En la situación opuesta se halla Internet, que destaca por seguir presentando los mayores crecimientos de audiencia frente a periodos anteriores (ha aumentado un 18.9% frente a 2004).
La TV sigue siendo el medio con mayor nivel de audiencia de todos los medios convencionales analizados, presentando suaves crecimientos anuales tanto en audiencia media diaria como en media de minutos diarios que se invierten en ver la TV - que ha pasado de 219 a 276 minutos por persona y día - aunque en este año la audiencia media se ha mantenido estable frente a 2004.
En lo que respecta a cada uno de los soportes, la situación es la siguiente:
En Televisión, TVE 1 sigue perdiendo audiencia en esta nueva oleada, colocándose por detrás de Antena 3 y Tele 5, con una cuota de pantalla del 19,7% (casi 2 puntos porcentuales menos respecto a 2004). A lo largo de todo este año 2005 se reparte de forma bastante equitativa la presencia de las cadenas nacionales (Antena 3, Tele 5 y TVE1) al analizar los programas más vistos mensualmente. Tanto Antena 3 como Tele 5 destacan gracias a sus series de producción nacional Aquí no hay quien viva y Los Serrano respectivamente, mientras que la fortaleza de se basa en las retransmisiones deportivas.
La radio se mantiene estable con una penetración del 55,5% (una variación interanual negativa de 0,6% con respecto a 2004). La cadena Ser se mantiene en primer lugar con un 38.4% de cuota de audiencia, aunque ha disminuido respecto a 2004, pasando del 41.2% a 38.4% este año. La cadena Cope vuelve a ganar un puesto respecto a 2004, situándose ahora en la tercera posición, por delante de Onda Cero, que ha sufrido un descenso de audiencia.
En prensa, el consumo ha aumentado un 1,8% respecto al año anterior. Destaca de nuevo el incremento de audiencia de los diarios gratuitos, sobre todo del nuevo diario QUE!. Por su parte, 20 Minutos sigue ganando audiencia con respecto al 2004, llegando hasta la 2ª posición, sólo detrás del Marca y por delante de periódicos como El País, El Mundo o ABC.
En revistas, la novedad más importante ha sido la vertiginosa subida de Interviú. La cabecera que ha visto mejorar su posición de forma más destacada al pasar de la 12ª posición que tenía en 2004 a la 2ª posición que ocupa ahora.
Conclusiones:
- La penetración de Internet ha aumentado un 18,9% respecto a 2004.
- La asistencia de espectadores a salas cinematográficas ha pasado de 9,3 en 1999 a 8,3 en 2005
- La televisión sigue siendo el medio rey con 276 minutos vistos por persona y día
* Nota aclaratoria: ha cambiado el criterio de consideración de audiencia de Internet de ha accedido a Internet en el último mes a accedió a Internet ayer.
