Aunque está abierta a la participación general, www.otodoonada.com es una estrategia pensada para un público objetivo de entre 15 y 19 años: jóvenes de la generación K, muy dinámicos y tecnócratas. Así pues el proyecto se ha realizado para establecer un vínculo duradero entre Nescafé Mix y su público, de forma que el target se identifique con los valores que se desean transmitir, esto es, positivismo y transgresión, y disfrute participando en todas las promociones mientras adquiere el producto.
El site en Internet es el eje a través del cual giran el resto de acciones, es el punto de encuentro de la comunidad de Nescafé Mix donde el usuario puede ver reflejadas todas las promociones que se llevan a cabo y conocer al detalle el estado de su cuenta de resultados. Sin embargo para que esta estrategia sea efectiva es necesario contar con la puesta a punto de acciones que abarcan otras disciplinas diferentes a las digitales como son animación en el punto de venta, marketing directo, o publicidad.
El inicio de una larga andadura promocional con un eje virtual en constante movimiento
Hoy son minutos gratis, pero mañana pueden ser entradas para el cine o consolas de videojuegos. La clave de este proyecto reside en la agilidad y el dinamismo con el que los usuarios podrán acceder a las promociones dentro y fuera de la Red a través de la web de manera que los usuarios registrados accederán al site por lo menos una o dos veces al mes. Para ello, BcnInédita colaborará con Nescafé Mix estrechamente de cara a establecer los vínculos necesarios para que el espacio no permanezca estático.
Visual
A nivel gráfico BcnInédita ha desarrollado un espacio ágil, muy creativo, con gran impacto visual y que respeta las señas de identidad de Nescafé Mix, añadiendo el dinamismo que Internet puede proporcionar a este entorno web. Las ventanas del site se abren en pop-up y hay una constante presencia de marca durante toda la navegación. En cuanto a usabilidad, se ha pretendido que todo gire alrededor de las promociones, por lo que hay pocos espacios que puedan distraer la atención del usuario.
Plan de comunicación
No solamente aparece la URL en todos los soportes de comunicación del plan de medios de Nescafé Mix, sino que está impresa en la etiqueta del producto. El tráfico hacia la web además se verá incrementado con campañas de e-mail marketing, marketing viral de grupo, SMS y publicidad on-line con novedosos rich media.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Nestlé España, S.A.
Producto: Nescafé Mix
Acción: desarrollo del site: otodonada.com y richmedia
Responsables del proyecto: Sergio Pascual, Rubén Martínez
Agencia: BcnInédita - Euro RSCG Interaction
Coordinador de la Cuenta: David Cortés
Director Creativo: Juan Pablo Bustos
Director de Arte: Raúl Parra
Web designer: Sandra Blasco
Producer: Lorena Martínez
Copywriting: Anna Miquel, Gonzalo Vásquez
Director Técnico: Fede Montes
Programación: Sergi Marzabal
