Be On, la nueva división de Video Branded Content de AOL Networks, ha anunciado una colaboración con Realeyes, una plataforma de medición de emociones cuya tecnología es capaz de medir cómo una persona se siente y reacciona al ver un contenido de vídeo. Gracias a esta colaboración, Be On ofrece el seguimiento biométrico para determinar el impacto emocional del contenido de cada vídeo al testarlo en conocidos paneles de consumidores como CINT y Toluna. A través de este servicio las marcas pueden medir el impacto emocional de sus contenidos de video durante el lanzamiento o antes de lanzar la campaña de video online.
LG fue una de las primeras marcas que integró esta tecnología para sus contenidos de vídeo en su última campaña "So Real It's Scary 2". LG testó a más de 600 usuarios en varios mercados para averiguar la respuesta emocional generada por el vídeo, que pone a prueba la teoría de que los hombres no pueden ir al baño cuando alguien les está observando. Be On y Realeyes demostraron que el vídeo obtuvo mejores resultados que el 95% de los anuncios y funcionó mejor entre el público de 18-34 años, que era a la vez el público objetivo de LG.
Aunque la emoción dominante durante los primeros 45 segundos fue la confusión, la felicidad se disparó súbitamente en el momento clave del vídeo, muy por encima de los márgenes en vídeos similares del sector y se mantuvo muy elevada a lo largo del resto del vídeo. Gracias a estos datos el equipo de LG pudo comprobar que la pieza creativa de vídeo tenía el efecto deseado entre la audiencia y que por tanto la distribución de la misma era clave para la campaña.
Con oficinas en Londres, Budapest y Boston, Realeyes complementa la presencia global de Be On dando a las marcas acceso exclusivo a una gran base de datos de usuarios para testar el sentimiento generado por sus contenidos. Las pruebas se hacen a través de una webcam, lo que significa que se pueden llevar a cabo en cualquier lugar, en cualquier momento y a través de múltiples dispositivos a una selección de usuarios que han dado su consentimiento previo al test. A continuación se analizan los estudios en tiempo real para proporcionar a los anunciantes datos en torno a seis emociones básicas y criterios de rendimiento, tales como la atracción, retención, participación e impacto. De media, el proceso tarda 48 horas desde que se realizan las pruebas hasta el análisis de los resultados.
Desde su creación, Realeyes ha aportado algo completamente nuevo a la publicidad de vídeo online, explicaba René Rechtman, CEO de Be On. Las marcas necesitan producir contenidos que consigan destacar entre todo el ruido generado por la publicidad online, por eso los estudios del sentimiento generado por un contenido de marca son un paso vital en el proceso de conseguir el impacto idóneo para la audiencia de las marcas. La incorporación de Realeyes a Be On ofrece un servicio sin precedentes de 360° que revolucionará el mercado del Video Branded Content.
Con esta nueva colaboración Be On integrará la tecnología de Realeyes a su plataforma de medición de campañas Insights, que incluye además la medición de la notoriedad de marca, comparación con benchmarks de la competencia, análisis del perfil de la audiencia, social buzz o impactos en redes sociales y el análisis de engagement con la marca.
