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La agencia digital BTOB se transforma

La agencia digital BTOB se transforma
Jueves, 08 de octubre 2015

Y lo hace creando THEHUB, un espacio físico en las oficinas de Madrid donde equipos y perfiles multi-disciplinares trabajarán en proyectos de innovación aplicada a la comunicación y nuevas oportunidades de negocio. También habrá eventos y becas.

BTOB (born to transform brands) ha presentado su propia transformación hacia un nuevo e innovador modelo de agencia, tras un profundo proceso de reflexión fruto de la experiencia y el aprendizaje de trece años de trayectoria como agencia creativa digital e independiente. La esencia de la compañía no varía; permanece centrada en seguir trabajando en la transformación de las marcas para que su comunicación digital obtenga un impacto en el negocio de sus clientes.

En lo referente a los cambios en el staff de BTOB, Cristina Redondo, proveniente de Deloitte España, liderará el área de Planning & Data Science. Su visión de negocio, mercado y consumidor reforzarán la oferta de la agencia en todo lo relacionado con la investigación, la planificación estratégica, la intervención en la intención de compra y re-compra del consumidor, hasta la aplicación de Data y Reporting.

Chema Cuesta, promocionado a director creativo ejecutivo, es el responsable de la creatividad de la agencia con el objetivo común de que el poder de las ideas sean capaces de impactar en el negocio de las marcas.

Ángel Álvarez y Óscar Pedrero, Head of Social & Channels y Head of Tech & Innovation respectivamente, serán los responsables de amplificar e impactar en la reputación de las compañías y sus marcas a través de la generación de contenido social y la gestión de la conversación con el usuario, así como de implementar la mejor tecnología enfocada hacia la innovación y la excelencia en usabilidad y ejecución de las campañas.

La agencia cuenta actualmente con una estructura formada por 50 profesionales, a la que se suma ahora una comunidad de expertos en diferentes disciplinas, que conviven y colaboran activamente con BTOB. La unión de estos profesionales con el equipo de la agencia, se ha materializado en el diseño y creación de un espacio físico, incorporado a sus oficinas de Madrid, bajo el nombre de THEHUB.

En palabras de Fernando Lázaro, co-fundador y CCO de BTOB: "La sociedad, los consumidores y las grandes marcas cambian constantemente y nosotros con ellos. Desde que nacimos como agencia, hemos vivido un proceso de transformación constante, adaptando nuestro modelo, pero teniendo especial cuidado en no alterar nuestra esencia. Somos y seguiremos siendo una agencia de ideas innovadoras capaces de generar reacciones en las personas e impactar en el negocio de nuestros clientes. Sin embargo, esas grandes ideas hoy pueden venir de cualquier lugar y de perfiles muy distintos  a los que estamos acostumbrados. Por ello hemos transformado la estructura de BTOB, integrando en el equipo un Hub de innovación con el que reflejar las áreas clave a trabajar en el nuevo ecosistema digital, y aplicado nuevos sistemas de trabajo basados en la colaboración entre equipos y perfiles pluridisciplinares

THEHUB nace como una iniciativa de referencia en el ámbito de la innovación aplicada a la comunicación y las nuevas oportunidades de negocio, pensada para facilitar y potenciar el desarrollo de individuos y profesionales de alto valor, mediante un programa de incorporación selectivo, y el apoyo a través de becas y ayudas. THEHUB no es un espacio de coworking; el 75% del espacio lo ocupan actualmente profesionales que han sido preseleccionados por el staff de BTOB y que están completamente integrados en diferentes proyectos desarrollados con la agencia.

Wences Sanz, responsable de eventos y contenidos de THEHUB, describe así el potencial de la iniciativa: "THEHUB es un espacio de encuentro abierto, en el que se comparten experiencias y conocimientos a través de la interacción constante entre todos los miembros de la comunidad, pero también con el exterior. Contamos con un completo programa de eventos mensuales en los que hablaremos y debatiremos sobre temas relacionados con la comunicación, el diseño  y la innovación. La entrada será gratuita y  tendremos una capacidad de 75 asistentes por evento, que podrán inscribirse a través de la web de www.thehub.btob.es".

La nueva propuesta de  BTOB promueve así la convivencia y colaboración de "jóvenes veteranos digitales" del staff de la agencia, con expertos y emprendedores de distintas disciplinas. De esta manera, la transformación que presenta al mercado, permitirá potenciar sus servicios core: estrategia y Data Science, creatividad y contenidos transmedia, social media, tecnología e innovación, enfocado todo ello a impactar fuertemente en los resultados de negocio de las marcas y empresas para las que trabajan. Entre ellas se encuentran Abanca, Babybel, Burn, Garnier , GSK, La vaca que ríe, Maybelline,  Mixta, Mooverang, Nutribén,  San Miguel especial , San Miguel 0,0  o Play Station, entre otras.


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