Para el lanzamiento de Alfa 159, modelo con el cual se afrontará el segmento de las berlinas de lujo en Europa, Alfa Romeo ha decidido encomendarse a la sociedad Armando Testa: una agencia italiana para un automóvil orgullosamente italiano, nacido para competir en los mercados europeos y mundiales contra las mejores marcas alemanas.
Para describirla se ha optado por un lenguaje publicitario simple y, al mismo tiempo, fuerte desde el punto de vista visual y conceptual, capaz de subrayar las características técnicas y los plus del producto en forma original, creíble y autorizada.
La campaña comenzará en Italia el 18 de septiembre, para continuar luego en los demás países europeos. Incluye spot televisivos de 45 y 30, carteles de elevada calidad incluso de grandes formatos, anuncios en la prensa cotidiana y periódica, una campaña de anuncios radiofónicos de 30, la web y la televisión digital terrestre, con spot interactivos.
En el ámbito de la comunicación, se ha atribuido particular importancia a la web, con un sitio dedicado a Alfa 159 que estará en línea a partir del 18 de septiembre (http://www.alfa159.it , www.alfa159.com). Dicho sitio incluye integralmente el concepto y las imágenes de la campaña, transformándolos en un ágil sistema de exploración. Junto a las actividades habituales, se desarrolla una serie de iniciativas que apuntan a crear una relación con los potenciales compradores, invitándoles a una prueba del vehículo. Además, se ha creado un sitio especialmente dedicado a los clientes Alfa 159 accesible mediante contraseña en el cual estos podrán descubrir y mantenerse actualizados sobre las actividades y el mundo de Alfa Romeo.
La campaña ideada por los directores creativos Michele Mariani, Vincenzo Vigo y Raffaele Balducci ha sido realizada por la cdp Buddy Film, con la dirección de Jurgen Bollmeyer. Las fotografías son de Daniele Fiore.
