Todo ocurre un día cualquiera en el baño de mujeres de un centro comercial. Nada más entrar, las mujeres se encuentran con un aviso: “Tirar de la cadena antes de usar”. Una vez hecho, las paredes se abren y las mujeres descubren que en realidad se encuentran en mitad del Jardín del Edén donde los miembros de la Balls Dream Band les dan la bienvenida y les presentan las cuatro funciones de Bref Poder Activo: espuma limpiadora, poder antical, protección contra la suciedad y frescor extra. La cesta para el inodoro más sexy del mercado. Nos estamos refiriendo a la nueva campaña digital de Bref desarrollada por la agencia Shackleton a nivel internacional.
La campaña integra también la web www.flushtoparadise.com, una plataforma basada en YouTube que se adapta a los idiomas y especificaciones culturales de cada uno de los 29 países implicados, donde los usuarios podrán disfrutar de contenido exclusivo, compartirlo e interactuar con los actores de la campaña; un plan de medios display, convencional y richmedia; un plan de acciones de guerrilla y punto de venta; y una batería de acciones de marketing directo cuyo objetivo es dar a conocer la campaña entre los equipos de Henkel de todo el mundo y compartirla con medios y bloggers. Su pieza principal es un rollo de papel higiénico impreso a todo color en el que se describen todos los detalles del proyecto invitando a todo el mundo a ver el vídeo y su making of (códigos QR) y a compartirlo.
