El tema más candente de este otoño son las próximas elecciones generales del 20 de diciembre. Pero, ¿qué pasaría si tu voto en vez de "a favor" de una propuesta fuese "en contra"? Bajo esta premisa, la agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen ha desarrollado la última campaña para Ayuda en Acción: Candidatos a la pobreza; las primeras elecciones en las que nadie debería salir elegido.
Más de 2,7 millones de niños viven en peligro de exclusión social en España y la agencia creativa Kitchen ha querido concienciar a la población española sobre esta escalofriante cifra con una campaña que muestra el programa electoral de la pobreza y todas sus promesas: acabar con los sueños de los niños, los juegos, los desayunos, las vacaciones, las clases...
La campaña cuenta con el website candidatosalapobreza.org, un spot online y presencia gráfica en prensa y algunos soportes de publicidad exterior. Y se complementa con un call to action en su web para pedir a los internautas que voten para que la pobreza se quede sin candidatos. Con todas las firmas se presentará una petición al Gobierno para que mejoren las políticas sociales y de ayuda a la infancia en nuestro país.
Iñaki Bendito, director creativo de Kitchen, resume la campaña: “Después de la gran aceptación entre la población española de Dile al hambre, teníamos que seguir trabajando el vínculo creado con el target, mostrando de una forma emocional y realista los devastadores efectos de la pobreza infantil. Aprovechando el clima preelectoral de nuestro país, hemos creado El partido de la Pobreza, que ojalá se quede sin candidatos”.
En la campaña han trabajado José Carnero, Iñaki Bendito, Rafa Gil, Yeray Cerpa, Gema Arias y Zoe Barceló en el área creativa; el equipo de cuentas lo integran Leonor Mallorquí e Inma Ortega. Por parte del cliente, Javier Marsá, Esther Alonso, Luis Llano, Tamara Martínez y Carmen Iglesias.
