Con el objetivo de incrementar ventas del modelo de la furgoneta ligera Citan, Mercedes-Benz Vans España quería llegar a pequeñas y medianas empresas para aumentar las visitas a su página web. Para ello, Smartclip y zeotap plantearon un ejercicio para demostrar cómo se mejoraba exponencialmente el `performance´ de las campañas al impulsar los segmentos de Data a través del SSP del `publisher´.
Gracias a la Data determinística proviniendo de las telcos, zeotap es capaz de dirigirse a cualquier audiencia con una precisión del hasta 94% y hasta 6 veces mejor que la media del mercado. Smartclip, por su parte, fue la plataforma seleccionada para poner en marcha el ejercicio e impulsar los segmentos propuestos por zeotap. La compañía cuenta con más de 200 `publishers premium´ categorizados en verticales temáticos a través de los cuales consigue alcanzar coberturas masivas, así como la tecnología y equipo humano para servir, optimizar y obtener los mejores resultados dentro de un entorno 100% `brand safe´ auditado por herramientas externas (MOAT e IAS).
Los resultados de la campaña hablan por sí solos, a través del `deal´ donde el SSP de Smartclip impulsaba la data de zeotap, Mercedes experimentó un incremento sustancial en sus principales KPIs, un 175% más de CTR y un 192% en sus conversiones (entendidas como visitas a su página web).
“Este caso demuestra la efectividad de la activación de la data en el SSP y, en consecuencia, una mejora en los resultados de las campañas. Este procedimiento facilita enormemente la gestión del inventario al `publisher´ para poder ofrecer al anunciante impactos útiles de calidad", señala Ángel Fernández Nebot, Country Manager de Smartclip Spain.
“Nuestro objetivo siempre ha sido el de ofrecer a nuestros clientes una mejora notable en el rendimiento de campañas a partir de la aplicación de Data de la mejor calidad y escala en el mercado. Para empresas como Mercedes-Benz Vans España, cuyo `target´ está altamente definido con parámetros sociodemográficos, nuestra data verificada permite garantizar una alta precisión”, apunta Ariane Páez, Senior Partnership Manager en zeotap.
