"Culture & Wine Sensations" es el título de la nueva actuación de promoción del destino Castilla y León que el Gobierno Autonómico, a través de la Consejería de Cultura y Turismo, ha lanzado con el objetivo de posicionar la gastronomía, la enología, los recursos culturales y los eventos del territorio en los cuatro mercados internacionales donde más interés hay por la gastronomía: Francia, Reino Unido, Países Bajos y Estados Unidos. La campaña fomenta, a través de un concurso en Facebook, la interactividad de los públicos convirtiéndoles en protagonistas de diferentes experiencias características de Castilla y León, y en prescriptores de las mismas, premiando la mejor idea de cada mercado con un viaje repleto de actividades exclusivas que serán difundidas en los principales canales online de cada país. Para participar hay que responder a la pregunta ‘¿Qué estarías dispuesto a hacer para promocionar la enogastronomía de Castilla y León?
Mecánica de la promoción
‘Culture & Wine Sensations’ cumplirá los objetivos marcados a través de un atractivo concurso que se desarrollará en el site oficial internacional ‘VisitCastillayLeon’ de la red social Facebook, donde se ubica una aplicación con una interfaz similar a la de una máquina tragaperras, que muestra cuatro casillas, cada una identificada con los recursos del destino: gastronomía, enología, cultura y eventos. Al accionar la palanca, cada casilla mostrará una experiencia por categoría, generando de forma aleatoria una propuesta de recorrido turístico. Así, el participante conocerá de un modo amplio toda la oferta de Castilla y León, haciéndole protagonista de la misma.
Además, la acción anima al usuario a convertirse en prescriptor de la marca a través de una sencilla pregunta: "¿Qué estás dispuesto a hacer para difundir en tu entorno la oferta enogastronómica de Castilla y León?" La respuesta irá acompañada de datos de contacto, incluido el país de procedencia, lo que permitirá identificar a los participantes de los cuatro mercados de interés y seleccionar los finalistas de cada grupo. La propuesta se comparte automáticamente en el muro del usuario y, con el fin de incentivar la interactividad, las distintas respuestas aparecerán en una pantalla integrada en la propia aplicación donde los participantes pueden votar las sugerencias de otros usuarios.
De esta forma, la organización de la campaña escogerá los cuatro ganadores entre los cinco usuarios más votados de cada mercado de interés, valorando la propuesta de cada semifinalista. Los afortunados disfrutarán de un viaje en Castilla y León cuyo programa cuenta con experiencias gastronómicas y culturales de primer nivel, relacionadas directamente con la oferta de la Ruta del Vino de Ribera del Duero. La campaña contempla la grabación en vídeo de este viaje, donde se muestren las visitas y las impresiones de sus protagonistas acerca de lo que sus sentidos perciben con cada visita, con el propósito de difundirlo a través de diferentes canales online.
Apoyo en la comunicación
La campaña promocional cuenta con una estrategia de comunicación propia, que buscará la colaboración de los principales medios en Internet para la difusión de contenidos sobre la misma y, en definitiva, sobre el destino Castilla y León y su oferta enogastronómica y cultural. De este modo, durante la fase de lanzamiento del concurso se incidirá en la cobertura del mismo a través de sitios internacionales centrados en prensa generalista digital -como The Guardian, The Independent o The Mirror, en Reino Unido; Washington Post, Daily News o Huffingtonpost, en EEUU; Leprogress, Lemonde o 20minutes, e Francia, y Telegraaf o Nos en Países Bajos-, viajes –como es el caso de eDreams o TripAdvisor-, enogastronomía y estilo de vida, y se contemplan diferentes formatos de reclamo en Facebook para incentivar la participación.
Asimismo, durante el viaje se difundirá contenido especializado sobre el destino en diferentes soportes online de gran calado en los mercados de interés. Además, bloggers, canales de viajes y usuarios de Twitter colaborarán en la viralización de contenidos sobre el viaje, a través del seguimiento del recorrido. Finalizado el viaje, se volverá a hacer hincapié en los sitios que registren mejores resultados y se realizará una campaña en Facebook para generar visitas a la fanpage internacional ‘VisitCastillayLeon’.
