El 61% de la población en riesgo de pobreza no tiene acceso a la tecnología, a pesar de que España cuenta con uno de los índices de acceso a Internet más elevados del mundo. Partiendo de este dato, Labstore|Y&R Madrid y Cruz Roja Madrid han creado “El MUPI que siempre dice SÍ”. Se trata de una acción que, gracias a la tecnología de las pantallas interactivas de Clear Channel, transformó el MUPI en un punto digital accesible con información de utilidad para todas las personas, especialmente para aquellas en riesgo de exclusión social. Dicha información iba desde la ubicación de los puntos asistencia social en emergencias o los servicios de atención psicológica, a datos para participar en talleres de formación para luchar contra el desempleo. Todo ello basándose en proximidad a partir de la localización geográfica del MUPI.
Del mismo modo, la pantalla ofrecía información sobre los puntos de venta de los décimos para participar en el Sorteo de Oro de Cruz Roja, para que todos aquellos que quisieran o pudieran colaborar comprando una participación. Gracias a esta acción, se vendieron más de 6.000 cupones en las primeras 24 horas. Además, se generó casi un millón de impresiones en Twitter de personas que se unieron a la conversación utilizando el hashtag #necesitanunSÍ.
Aunque la acción de “El MUPI que siempre dice SÍ” se planteó como un proyecto piloto, el éxito y el impacto conseguidos harían posible que la iniciativa se lleve a cabo de nuevo en otras zonas de Madrid y otras ciudades.
