Abacus Cooperativa y la agencia de publicidad Verano han presentado la campaña “El juguete que no existe”, que tiene como objetivo luchar contra los estereotipos de género a la hora de comprar juguetes para niños y niñas esta Navidad. Con esta iniciativa, se pretende poner en el centro del debate el papel de los históricos roles sociales y de género y la limitación que los estereotipos suponen a la hora de jugar a los niños y niñas. Para reforzarlo se ha puesto a la venta la caja del juguete que no existe, Adam, un pack solidario que destinará sus beneficios a las causas solidarias de la Fundació Catalana de l’Esplai y a la Fundación Esplai Ciudadanía Comprometida.
A través de esta campaña de valor, que tiene como lema “Esta Navidad, no compres estereotipos”, Abacus apuesta por un consumo de juguetes crítico, responsable y alejado de los estereotipos, basado en diferentes aspectos:
El spot de la campaña está disponible en el canal Youtube de la iniciativa y a través de la plataforma “eljuguetequenoexiste.com” se difunden contenidos y aportaciones de expertos en el mundo de la educación y el juego.