En un país caracterizado por uno de los inviernos más crudos de toda Europa, los vagabundos sufren en sus carnes los efectos de fuertes nevadas, ráfagas de aire helado y temperaturas demasiado cercanas a los 0 grados centígrados. Apagar el sistema de calefacción en las salas de cine germanas, por tanto, no es ninguna tontería. La agencia Havas Worldwide ubicada en Düsseldorf se ha atrevido a hacerlo en cines de toda Alemania con el fin de que el público sienta el mismo frío que experimentan diariamente los "sin techo". Desarrollada para la ONG fiftyfifty, la acción incluía la proyección de los comentarios de los propios vagabundos en tiempo real: "¿la gente se está congelando en los cines?", "8º C es realmente acogedor" o "el frío es un asco". Como colofón de la campaña, los espectadores eran invitados a hacer una donación a la organización sin ánimo de lucro a través de un código QR impreso en las mantas que se repartieron en la sala. El resultado fue una buena recaudación para ayudar a los "sin techo", mucha cobertura mediática y una buena gripe para los integrantes del equipo de la agencia que se patearon las calles.
