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Herramienta de ING para encontrar tu barrio ideal

Herramienta de ING para encontrar tu barrio ideal
Viernes, 01 de marzo 2019

ING presenta "Elige bien tu barrio", una herramienta ideada por Webedia y enfocada a ayudar al usuario en uno de los momentos más importantes en la vida de las personas: encontrar su hogar en un barrio afín a sus gustos y costumbres.

Elige bien tu barrioes una herramienta desarrollada por ING y Brandista, el área de servicios a marcas de Webedia España. Esta agencia, además, trabaja desde 2011 con ING elaborando su estrategia global de contenidos digitales, entre los que destaca la publicación "En Naranja".

A la hora de enfrentarnos al reto de cambiar de casa, existe mucha información sobre cómo son las viviendas “por dentro” (metros cuadrados, número de habitaciones, prestaciones…) pero ¿qué pasa con el barrio?. Según un estudio realizado por varias universidades en 2015, entre las que se encuentra la Universidad de Cambridge, existe una relación entre nuestra felicidad y cómo nuestra personalidad encaja con el barrio en el que vivimos.

Sin embargo, la información sobre cómo son los distintos barrios se encontraba dispersa en multitud de bases de datos poco accesibles. Esta nueva herramienta agrega en un solo lugar información de distintas fuentes como INE o el catastro con datos demográficos, inmobiliarios y urbanísticos para ofrecerlos agregados al usuario de forma visual e intuitiva. El objetivo es ayudar a las personas a encontrar el barrio que encaja mejor con su estilo de vida.

Con esta herramienta se buscaba responder a diferentes retos:

  1. Dar nuevos servicios al usuario: “Elige bien tu barrio” surge con el objetivo de ofrecer algo diferencial e innovador, con un enfoque en el que el branded content va un paso más allá de la información y el entretenimiento: convertirse en un servicio de utilidad para la vida de las personas, poniendo en el centro sus necesidades.
  2. Crear un contenido relevante: La herramienta, además, es una fuente de `insights´ y datos para la generación de contenido relevante en el ecosistema digital de ING que se materializa en todo tipo de formatos como artículos, infografías, reportajes en vídeo, etc.  La aplicación de técnicas de periodismo de datos permite a ING ofrecer a su audiencia enfoques editoriales exclusivos.
  3. Ser fuente de información: El enfoque y metodología de trabajo basados en técnicas periodísticas tienen también como objetivo proporcionar a los medios y profesionales de comunicación una fuente de datos relevante para la elaboración de piezas informativas. De hecho, ya se cuenta con apariciones en más de 40 medios económicos y generalistas, muy relevantes a nivel PR para ING.

Brandista e ING han sido responsables de la idea, el diseño y la ejecución del proyecto. Como partner tecnológico se ha contado con CARTO, líder en cartografía basada en big data que ha recopilado y clasificado la información necesaria, y DOTGIS que ha sido el encargado del desarrollo de la herramienta; “Elige bien tu Barrio”.


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