El pasado viernes 24 de enero Yahoo presentó en la Feria Internacional de Turismo en España el estudio “Yahoo Connected Holidays”, que revela las principales razones por las que los viajeros confían en unas u otras marcas a la hora de planificar sus vacaciones. Para la elaboración de este ambicioso estudio paneuropeo se entrevistó a más de 6.000 personas de cinco países de Europa, una amplia muestra que explica las claves para convertir a estos usuarios en consumidores fieles.
El estudio reveló que al 80% de los españoles le satisface organizar sus propias vacaciones. Además, el 42% de los viajeros busca alojamiento durante sus vacaciones y el 35% acaba haciendo la reserva por Internet. El 85%, además, tienen una app de viajes en el smartphone o en la tableta.
Para la comunicación de la ponencia, Yahoo y la agencia de marketing digital Ontwice, consiguieron llamar la atención a través del factor sorpresa. Con el fin de ofrecer una experiencia singular y apasionante a un único asistente al evento, idearon la acción "La Maleta" para encontrar a personas con espíritu aventurero y capaces de viajar con lo puesto a cualquier lugar.
Los días previos a la presentación del estudio, Yahoo centró su comunicación a través de diferentes soportes con mensajes llamativos y sugerentes: “El viaje comienza aquí”; “Buscamos personas que sean capaces de viajar con lo puesto a cualquier lugar”; “Te aconsejamos que no hagas planes para mañana”; “Un viaje largo empieza con un pequeño salto”...
Ya en Fitur y tras la presentación del Estudio, Fernando Carrió - responsable de planificación y estrategia de Yahoo España- explicó a los asistentes, con una maleta a su lado, la simple mecánica de la acción: la persona de la sala que fuera capaz de tocar la maleta primero, podría viajar a Londres dos horas después. Un viaje de dos días con todos los gastos pagados que incluía una maleta completa para la estancia en UK.
