Según la última entrega de los papeles digitales de O Proximity ese es el tiempo promedio que un usuario de Internet puede concentrar su atención en una pieza publicitaria. Razón por la cual, el informe recomienda “un contenido de marca más compacto y atractivo”.
El hábito de consumo de micro-películas se ha fomentado con herramientas como Vine, la aplicación de Twitter para compartir vídeos y la traducción al lenguaje audiovisual del concepto 144 caracteres con el que la red social del pajarito ha triunfado. Precisamente son seis segundos el máximo de tiempo que puede durar un vídeo compartido en esta red de vídeos.
Según los papeles digitales de OProximty, “Vine merece ser tenida muy en cuenta por cualquier marca que desee conectar con una audiencia digital” por su crecimiento exponencial y porque “un breve vídeo de marca es el típico primer paso para entrar en Vine”. Varias marcas han experimentado ya con estos brevísimos contenidos y han logrado un gran éxito de audiencia sin apenas coste de producción y planificación. El informe recuerda el caso ejemplar de la marca de bricolaje Lowe, que con una serie de consejos prácticos para arreglos domésticos consiguió un enorme índice de viralidad no solo en Vine sino también en Facebook y Twitter e incluso en otros medios como la prensa o la televisión.
