Arena ha ideado y ejecutado #LicenciaParaGanar, una acción de Branded Content para LG con la que, por primera vez, se han integrado contenidos adhoc, con presencia de marca y producto, en la escaleta de programación de Deportes Cuatro, presentada por Manu Carreño y Manolo Lama, y la sección de deportes de Informativos Telecinco. Estos contenidos inéditos, emitidos en 36 programas, han llegado a más de 45.550.000 millones de impactos y han tenido una audiencia media de 1.099.000 espectadores. Ambos programas deportivos eran los idóneos para esta acción, no solo por el éxito del programa Deportes Cuatro – que la pasada temporada alcanzó su mejor registro con más de 1,2 millones de espectadores, 9,2 % de share – sino porque el 22% de sus espectadores pertenecen al target potencial de LG.
#LicenciaParaGanar es la nueva plataforma de Branded Content de LG que propone retos y misiones a dos reporteras -la actriz Paula Prendes y la presentadora Milena Martín- para ofrecer contenidos inéditos del mundo del deporte en un momento de alta saturación publicitaria. En estos meses, Arena, en colaboración con Total Media, han grabado desde un reportaje en el pueblo natal de Diego Costa en el final de la Liga y las entrevistas exclusivas a Paolo Futre y Pedja Mijatovic coincidiendo con la final de la Champions. Estos contenidos inéditos se completan con una amplia relación de entrevistas exclusivas con Vicente del Bosque, Romario, Roberto Carlos, Cafú, Thiago Silva, Bebeto, Manzinho, Sergio Llull, Pepu Hernández, Ángel Nieto, Carlos Sainz Jr y los hermanos Márquez, entre otros.
Se trata de una novedosa fórmula de comunicar la marca, gracias a la cual LG ha capitalizado el territorio deportivo desde La Liga, La Europa League, La Champions, el Mundial de Fútbol de Brasil, el Mundobasket y los grandes premios de motociclismo a través de piezas informativas con contenido relevante y entrevistas inéditas. Además, en sus canales sociales se ofrecen además contenidos adicionales como las tomas falsas y el making off de las entrevistas y reportajes.
Entrevistas realizadas
