La desigualdad económica ha alcanzado niveles extremos y la brecha entre personas ricas y pobres es cada vez mayor. Los países de Latinoamérica y el Caribe constituyen la región más desigual del mundo, donde sólo 32 lationamericanos tienen tanto dinero como la mitad de la población de la región. Por eso Oxfam lanzó hace algunos meses en esta y otras regiones del mundo la campaña "Iguales. Es hora de Cambiar las Reglas".
La ONG quiere, con esta campaña, exigir a los líderes mundiales que conviertan sus palabras en hechos que garanticen un trato justo para las personas más pobres. Por eso, Oxfam necesitaba crear un espacio que le permitiera llegar a los jóvenes como protagonistas indiscutibles del activismo social, a través de los canales sociales y ofrecer nuevas formas de participación.
Así nace #NoFilter (Concurso Actúa de Fotografía), un concurso de fotografía desarrollado por Arroba con el objetivo de capturar la realidad más desigual en estos países y mostrarla al mundo a través de imágenes estáticas que buscan mover conciencias. Pero #NoFilter no es sólo un concurso de fotografía, “es un grito contra la desigualdad y la injustica en América Latina y el Caribe. Un grito en forma de click. Una captura en nombre de la transparencia, la veracidad y la realidad más allá de “la realidad” que habitualmente se nos muestra. Un disparo de cámara colectivo que apunta a los problemas más graves de desigualdad a los que se enfrentan nuestros países".
Partiendo de este concepto creativo, Arroba ha desarrollado una campaña cuyo objetivo fundamental es mover la conciencia colectiva y está compuesta por diferentes piezas creativas como un Spot de 30” y 4 versiones de 15” para medios online cuya producción audiovisual ha sido coordinada por Pedro Pablo Etienne y desarrollada por Exit, con música de Vicente Miras.
La campaña se completa con un site del concurso (nofilteroxfam.org), exterior y una línea editorial para su utilización en redes sociales que se aplicarán en los perfiles diversos países latinoamericanos y de El Caribe durante los meses de julio, agosto y septiembre.
Ficha técnica
