Los Reyes Magos están recibiendo muchas cartas con un mismo deseo: que sus regalos provengan del comercio local, de todos esos negocios independientes que dan vida a cada barrio y ciudad. Empezando por el barrio de Conde Duque, cuya Asociación de Comerciantes y Hosteleros ha puesto en marcha una original campaña apoyada en nuevas tecnologías y herramientas de comunicación con la que buscan dar un impulso a esta clase de comercio. Para ello lanzan un vídeo viral, disponible en Youtube, y una petición en la plataforma Change.org que ya cuenta con miles de firmas.
En la creación de la campaña han participado desinteresadamente empresas y proveedores de la zona, con el objetivo de concienciar a los consumidores de que los beneficios de las tiendas de barrio revierten directamente en la comunidad. Aunque la iniciativa comienza por su propio barrio, tiene la vocación de crear una verdadera tendencia social. Por eso se apoya en las redes y plataformas sociales, entre las que ha puesto en circulación un vídeo viral donde una niña lee su misiva para los Reyes, en diferentes establecimientos locales de Conde Duque.
Nacho Padilla de Viernes opina que “una carta a los Reyes también debería ser una declaración de buenas intenciones. Por eso hemos pensado que con esta acción los Reyes no tendrán que venir tan cargados de Oriente porque van a poder encontrar regalos en el comercio local”.
El comercio local supone:
