Con la colaboración de AEPAE (Asociación Española para la Prevención del Acoso Escolar), la nueva campaña de Sonae Sierra, que ya se está compartiendo en la red y a la que se han querido sumar muchos rostros conocidos, tiene un claro objetivo social: por cada vídeo compartido en redes sociales, la compañía donará 1€ a la Asociación.
La pieza, elaborada por la agencia Havas para su difusión en Internet, nos muestra la realidad del bullying desde la historia personal de su protagonista que vive atrapada en un bucle diario y para la que el acoso escolar se ha convertido en algo normal. Alejandra sufre acoso físico, psicológico y ciberbullying, realidades habituales para miles de menores que pasan desapercibidas para la mayoría de los adultos.
AEPAE y Sonae Sierra, a través de sus siete Centros Comerciales en España, pretenden hacer llegar el mensaje de concienciación y sensibilización sobre el bullying lo más lejos posible. La campaña se ha completado con un potente plan de relaciones institucionales con el que se ha logrado involucrar a ayuntamientos, colegios e institutos locales a través de la difusión de la pieza y del resto de materiales informativos que completan la campaña.