Ikea se ha propuesto hacer del invierno la estación más cálida del año con el lanzamiento de las nuevas ediciones limitadas Trähus. Los estampados inspirados en la naturaleza inundan de nuevo textiles, menaje y accesorios para convertir nuestro hogar en un cálido refugio donde disfrutar del frío invernal. Partiendo de este insight, el equipo integrado de MRM//McCann, junto con el departamento de marketing de Ikea, ideó una acción capaz de trasladar el concepto de la marca al espacio digital, para poder replicarlo. Tras una primera fase de análisis, pronto se concluyó que el vehículo perfecto para trasladar el carácter efímero y limitado de las ediciones limitadas Trähus era Twitter, por ser el canal social más volátil y similar al concepto buscado (porque si no lo ves, te lo pierdes).
Y así nacieron los “Tuits Efímeros” de IKEA: 19 publicaciones en Twitter que llevan asociadas un premio: 19 productos de la colección Trähus. Estos productos se están regalando a los followers de la marca que consigan “cazar” el tuit. En otras palabras, aquellos que hagan clic sobre el enlace incluido en cada tuit, entren rápidamente en la web www.tweetsefimeros.com y completen un breve registro. El primero que lo consiga se lleva el premio, y automáticamente…. ese tuit “desaparece”, hecho que refuerza aún más lo novedoso de la acción, en un contexto donde las marcas jamás borran los contenidos subidos a sus redes sociales.
La acción puesta en marcha el lunes 3 de noviembre, está consiguiendo resultados espectaculares. Como promedio, los tuits fueron “cazados” en menos de 30 segundos, y este nivel de “acecho” por parte de los seguidores se ha mantenido prácticamente constante durante los días que lleva en marcha la acción.
“Nuestro objetivo era generar conversación sobre la marca y nos encanta comprobar que los resultados superan con creces nuestras mejores previsiones” comenta Gabriel Ladaria, Director de Comunicación Externa de Ikea, y agrega “las conversaciones se crean sin trasfondo (ya que el tuit ha sido borrado), pero es formidable comprobar cómo conseguimos convertir la insatisfacción de los usuarios por no haber llegado a tiempo y conseguido el premio, en ganas de seguir participando”.
Bajo el hashtag #tweetsefimeros, la campaña estará activa hasta el viernes 7 de noviembre.
