Este año se concederá un nuevo León en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes para premiar los mejores trabajos en la recién estrenada categoría de Branded Content y Entretenimiento, cuyo jurado estará presidido por Avi Savar -fundador y director creativo de Big Fuel en Nueva York-. "Como presidente del jurado espero poder guiar el proceso de valoración de piezas de tal manera que inspire a la gente a crear contenido innovador que enganche", explicaba el propio Avi, cuya agencia es una de las más grandes del mundo especializada en Social Media, con clientes como T-Mobile, Sherton, Westin, Bacardi, Gore-Tex, City, Clorox o Philips, entre otros muchos.
El objetivo del branded content y entretenimiento es comunicar mensajes de marketing creando un vínculo con los consumidores a través de plataformas con contenido relevante en lugar de los métodos de publicidad tradicionales. Y, dado que el branded content & entretenimiento difere según los países, los participantes en esta nueva categoría deberán describir la actual situación de esta disciplina en su país o en la región donde la campaña se ha desarrollado, incluyendo cualquier restricción o regulación impuesta por las cadenas de televisión, gobiernos o cualquier otro organismo rector.
Los ganadores de la categoría de Branded Content & Entretenimiento serán anunciados el sábado 23 de junio junto a los ganadores de Cine, Craft, Titanium e Integradas.
