De la mano de BBDO Moscú, pudimos conocer el último experimento llevado a cabo por la agencia para la compañía rusa de seguros Intouch. Una acción para promocionar su plan de seguros que consistió en suspender con nueve cuerdas, y durante siete días, un piano de cola por encima de un coche en un garage de Moscú. Cada cuerda estaba ‘atada’ –nunca mejor dicho– a un evento aleatorio, y de su éxito o fracaso dependería que se cortara la cuerda o no. De esta forma, y por poner algunos ejemplos, se cortarían cuerdas si la temperatura en Moscú alcanzaba 21ºC, si el Barcelona llegaba a la final de la Champion´s o si 50 personas tuiteaban ‘Cut the rope’ durante el mismo día. Así con cada una de las nueve cuerdas.
Para mantener a la audiencia intrigada, todos los tuits que iban llegando a través del hagstag #Carvspiano se proyectaron en una de las paredes junto a un reloj temporizador que iba señalando el tiempo restante para conocer si finalmente se cortarían o no las cuerdas. El proyecto se transmitió en directo vía streaming en http://carvspiano.ru, donde los usuarios podían votar lo que terminaría pasando con cada cuerda y con el coche. Y, por lo que vemos en imágenes, terminó con la ‘victoria’ del piano. Entre otros datos, el 39% de los visitantes regresó a la web más de una vez durante la semana y el 50% del tráfico fue generado por el boca a boca.
