El índice de inversión publicitaria i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, presenta una caída de la inversión publicitaria dentro de los nueve primeros meses del año del 11,3%.
Según esta misma fuente, se espera a final de año un descenso de la inversión publicitaria próximo al 14%.
Los sectores de la construcción, las ventas de automóviles y la publicidad son los tres sectores que están sintiendo la crisis con mayor crudeza.
Para la publicidad la recesión se inicia a principios de año, después de que en los últimos cuatro la inversión publicitaria creciera año a año por encima del 7%. En 2004 el crecimiento llegó al 10,7%.
Todos los medios, excepto internet, han sido afectados por la inversión publicitaria, aunque desigualmente, cine y prensa se han llevado la peor parte con una caída del 32% y 18% respectivamente, mientras que radio y televisión solamente caen el 7% y el 9% respectivamente.
De los 4.991,2 millones de euros que se han invertido en publicidad en estos nueve primeros meses de 2008, el 47,9% han sido para televisión y el 23,5% para prensa.
Televisión gana un 1,3 puntos de cuota respecto de los nueve primeros meses del año anterior, mientras que prensa pierde 2 puntos de la cuota.