Cerveceros de España suscribe con los consumidores la revisión de su Código de Autorregulación Publicitaria

Cerveceros de España, la Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) han suscrito hoy, en la sede del Consejo Superior de Cámaras de Comercio, el nuevo "Código de Autorregulación Publicitaria de Cerveceros de España", con el fin de profundizar en la garantía de que todas las comunicaciones comerciales sobre cerveza sean legales, honestas, verídicas, éticas y se elaboren con sentido de responsabilidad social.

El Código de Autorregulación Publicitaria de Cerveceros de España, compromiso pionero en el sector de bebidas, se firmó en 1995 para armonizar las condiciones de la actividad publicitaria de cerveza hacia prácticas y conductas responsables. Tras ocho años de vigencia del mismo, la valoración de las medidas que en él se contemplan, así como su cumplimiento, han sido muy positivos. Sin embargo, el sector ha creído conveniente dar un paso más en pro de su compromiso social hacia un consumo responsable con la revisión de este Código, suscrito esta mañana por Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España, María Rodríguez Sánchez, presidenta de CECU, y José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol.

Jacobo Olalla afirmó que "la revisión de este código supone, no sólo la expresión del compromiso continuado del sector cervecero por respetar la legislación vigente, sino también una voluntad común para el ejercicio responsable de una actividad comercial, la publicidad, incluso más allá de lo que marca la ley".

Por su parte, María Rodríguez, presidenta de CECU, mostró su apoyo a este Código afirmando que "es indispensable colaborar con la industria en todas aquellas iniciativas que reviertan en un beneficio para los consumidores". En este sentido, indicó que "CECU mantiene con Cerveceros de España un acuerdo de colaboración para desarrollar iniciativas en el ámbito de la información al consumidor y la responsabilidad social", entre las que citó la campaña educativa Un dedo de espuma, dos dedos de frente, que tiene como objetivo promover el consumo responsable de cerveza entre los jóvenes.

Un código coherente con las directrices sobre autorregulación publicitaria de la Unión Europea

Este pacto de Autorregulación, en el que se ha trabajado durante más de dos años y que se ha elevado a la Administración Pública para recoger sus consideraciones - concretamente, a los ministerios competentes en la materia (Ministerio de Sanidad y Consumo, Instituto de la juventud, Dirección General de Protección Jurídica del Menor, Ministerio de Educación, Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, entre otros)-, es coherente con las directrices sobre autorregulación publicitaria formuladas a los distintos sectores económicos y a los consumidores por la Unión Europea (UE). Así, la Recomendación del Consejo de la UE de 5 de junio de 2001 (2001/458/CE) expresa la necesidad de que los Estados miembros, en función de sus distintos entornos jurídicos, normativos o autorreguladores, fomenten, en cooperación con productores y distribuidores de bebidas alcohólicas y organizaciones no gubernamentales pertinentes, el establecimiento de mecanismos eficaces en los sectores de la promoción, la comercialización y la distribución.

"Autocontrol valora muy positivamente que el sector cervecero, que ya fue pionero a la hora de autorregular su publicidad, haya dado un paso más con el establecimiento de medidas aún más estrictas para regir sus comunicaciones comerciales. Consideramos que es muy importante la actualización de los compromisos para asegurar la eficacia de la autorregulación publicitaria", indicó José Domingo Gómez Castallo.

La protección de los menores de forma aún más expresa, una de las principales novedades del Código

En el nuevo texto se definen ciertos aspectos relacionados con la obligatoriedad de la inserción del mensaje de consumo responsable en todas las comunicaciones comerciales: tamaño del mensaje, ubicación y tiempo de exhibición en los spots publicitarios de TV. Por otra parte, se establece que las comunicaciones comerciales no describirán situaciones asociadas al consumo de sustancias psicotrópicas y/o de tabaco, no harán referencias sexistas que desvirtúen el papel de la mujer en la sociedad y no se dirigirán a menores de 18 años.

En este sentido, se ha considerado oportuno añadir algunas medidas que prohibieran de forma aún más expresa las actividades publicitarias y promocionales susceptibles de ser vistas por conductores y menores, segmento, éste último, de la población que requiere una especial atención y sobre el que el sector siempre ha demostrado una especial sensibilización. 

Concretamente, en el caso de los conductores, se establece la prohibición de la publicidad o patrocinio en revistas, espacios televisivos o de radio específicos de motor, quedando además prohibida cualquier labor de patrocinio de sus eventos. En el caso de los menores, se han introducido algunas novedades como que las comunicaciones comerciales no podrán utilizar diseños o códigos de comunicación susceptibles de estar destinados al público infantil y menores de edad. Igualmente, no se producirá ni distribuirá ningún tipo de producto/bebida ni material promocional especialmente diseñado para este público y las comunicaciones comerciales de cerveza no podrán ser exhibidas en sitios visibles a la entrada o salida de colegios.

Limitaciones para la cerveza sin alcohol

Cerveceros de España ha querido ir más allá en su compromiso de protección a los menores estableciendo otras medidas relativas a la cerveza "sin" ya que, si bien se trata de una bebida que no contiene alcohol, el sector entiende que podría generar confusión en los más jóvenes. Así, su publicidad no podrá ser exhibida en medios impresos que estén destinados a menores de edad o en páginas impresas que contengan artículos, reportajes o informaciones especialmente dirigidas a este público, así como en cines o teatros inmediatamente antes, durante o después de las funciones específicas dirigidas a menores. 

Ninguna marca de cerveza sin alcohol patrocinará ningún acontecimiento o evento que esté específicamente destinado a este segmento de edad y queda prohibida, además, la publicidad de esta variedad de cerveza emitida inmediatamente antes, durante o después de la emisión de programas de TV, radio o cine que sean dirigidos específicamente a un público infantil o menor de edad.

Otra de las novedades del Código se refiere a la comisión de seguimiento de cumplimiento del mismo que estará integrada por Cerveceros de España y CECU. Será la Comisión Paritaria de Seguimiento quien lleve a cabo el proceso de estudio de cada queja y notificación de decisión de la Comisión y en caso de discrepancia, la reclamación se elevará a Autocontrol. El incumplimiento reiterado de los compromisos asumidos en el Código y, en particular, no atender los requerimientos de rectificación, será incompatible con la pertenencia de las empresas a Cerveceros de España.

Las compañías pertenecientes a Cerveceros de España cuentan con un plazo de tres meses para adecuar sus comunicaciones comerciales a las medidas establecidas en este Código, que se hará efectivo en el mes de septiembre.