La agencia de marketing relacional Clak, del grupo Ruiz Nicoli Lineas, realizará la campaña "Programa un conductor cada noche", que la Fundación Sociedad y Alcohol tiene prevista para este año, después de haber ganado el concurso convocado por esta entidad y en el que también han participado Rómulo y Remo y Ketchum 6.
El objetivo de esta iniciativa es concienciar a la gente joven y fomentar el hábito de programar un conductor alternativo en las salidas, generando una actitud de responsabilidad entre los jóvenes. Este conductor alternativo sería cada vez una persona distinta en el grupo de amigos. La agencia apuesta por una decisión grupal, probablemente inducida por el líder del grupo.
El concepto básico que ha propuesto el equipo de Clak para esta campaña es acompañar al público objetivo en todo su recorrido de salida desde la tarde hasta la madrugada, introduciendo un pasaporte como mecanismo de control para el conductor. El objetivo es poder demostrar al final de la noche que no se ha consumido alcohol.
Ficha Técnica
Andrés La Torre, Israel Villar, Directores creativos
Mayte Ruiz de Velasco y Anja Rüther, Responsables de la cuenta
Héctor Gómez, Ejecutivo de Cuentas
