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“Comandos juveniles” invaden la noche madrileña para trasladar “de tú a tú” a más de 750.000 personas los riesgos del consumo irresponsable de

Viernes, 21 de diciembre 2007




Desde el día 21 de diciembre y hasta que finalicen las Navidades, Diageo junto con ECO, Asociación Nacional de Empresarios por la Calidad del Ocio, sacará a las calles madrileñas a equipos de informadores contra el consumo irresponsable.

A modo de “comandos juveniles”, recorrerán más de 500 locales de las principales zonas de ocio nocturno con el objetivo de promover entre los jóvenes mayores de edad actitudes responsables ante el alcohol.

En esta iniciativa, que forma parte de la campaña europea “¿una noche para recordar? ¿o para olvidar?”, industria y locales de ocio se han unido para llevar al punto de consumo – el momento clave de la toma de decisiones - mensajes de responsabilidad, especialmente en fechas como las Navidades, en las que existe mucho mayor riesgo de abuso de alcohol que puede degenerar en conductas de riesgo con graves consecuencias.

Estos grupos de informadores, formados por más de 125 jóvenes adultos, comenzarán su andadura el próximo día 21 de diciembre, y recorrerán en grupos de cuatro las principales zonas de ocio nocturno de Madrid durante todas las Navidades.

Especialmente su actividad se concentrará en algunas de las fechas clave en las que se esperan más salidas nocturnas (días 21, 22, 27 y 28 de diciembre).

Sólo con la acción directa que llevarán a cabo estos grupos juveniles, está previsto llegar a más de 750.000 madrileños, aunque serán muchos más los que reciban el mensaje de consumo responsable a través de pegatinas, carteles, camisetas e imanes que se repartirán hasta que finalicen las navidades y con las que se “vestirán” tanto camareros, como personal del local y los propios establecimientos durante todas las fiestas.

Estos materiales, además de plasmar el mensaje principal de la campaña “¿una noche para recordar? ¿o para olvidar? La decisión es tuya”, incluyen consejos que puedan ayudar a los jóvenes a consumir alcohol de forma responsable y a evitar situaciones de riesgo, como “si vas a conducir, no bebas”, “alterna tus bebidas con refrescos” o “come algo antes o mientras bebes”.

La campaña de sensibilización “¿una noche para recordar?¿o para olvidar?”, que se está llevando a cabo también en otras ciudades europeas, cuenta además con spots de televisión y presencia en medios de comunicación desde el día 26 de noviembre.

Según José Antonio Bonache, Director de Asuntos Corporativos de Diageo España, “Con estos grupos conseguimos llegar a los jóvenes de una forma más directa y cercana. Creemos que son una buena fórmula para ejercer una mayor influencia, ya que ellos reciben mensajes de responsabilidad de la mano de otras personas de la misma edad y en el lugar de consumo, de tú a tú”.

En toda España está previsto que haya más de 200.000 celebraciones, cenas o comidas de Navidad, lo que da una idea de la especial importancia de alertar sobre el consumo responsable de alcohol en estas fechas.

A través de esta iniciativa, Diageo y ECO hacen un llamamiento a la responsabilidad individual de los jóvenes para que controlen su forma de beber y eviten situaciones que puedan arruinar su diversión y la de los demás.


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