Exponential abril 2018
 

¿Cómo será el futuro de la medición publicitaria?

¿Cómo será el futuro de la medición publicitaria?
Martes, 03 de abril 2018

El futuro de la medición de audiencias pasará de analizar medios y canales a determinar los comportamientos e intereses de los usuarios, independientemente del medio en el que se produzcan.

La implantación de nuevas herramientas y el desarrollo de modelos basados en tecnologías y sistemas innovadores de recogida de información están consiguiendo optimizar las inversiones publicitarias y su control en términos de viewability, Brand Safety y conversión-activación. Smartme Analytics detecta áreas de mejora en la medición de audiencias:

  • Información unificada del usuario independientemente del canal o del medio. Medición basada en el consumidor para recoger su experiencia en cualquier medio, ya sea offline o digital, y multidispositivo. Lo más adecuado sería medir, además, el impacto que genera la publicidad en el punto de venta, ya sea físico o digital.
  • Medición de la activación y de la efectividad más allá del recuerdo o la consideración. Los anunciantes necesitan dimensionar el impacto real que desencadena la publicidad en las visitas a su web, búsquedas relacionadas en Google o tráfico a sus puntos de venta, entre otros. Y todo esto, teniendo en cuenta el medio, soporte o formato.
  • Medición del performance de la marca frente a la competencia. La medición para los anunciantes sería más potente si se compara el resultado de sus propias acciones con los players de su sector.
  • Control del tiempo real de exposición al formato publicitario por parte del usuario. Registro de la viewability que es importante tanto para los anunciantes como para los medios.
  • Concordancia entre los contenidos de las marcas y los espacios publicitarios. En referencia al Brand Safety que permite conectar mejor con consumidores afines a través de contenidos publicitarios acordes.

Las soluciones de tracking de Smartme Analytics, centradas en usuarios reales, son capaces de determinar la afinidad de los contenidos a los intereses del usuario y conocer el consumo de medios que proporciona impactos más eficientes. Además, garantizan la realización de un seguimiento de la activación que desencadena la exposición a la publicidad en las visitas a la web, a la app, al punto de venta, a las búsquedas en Google…


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