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Conferencia de QUIBER PROYECTOS DE MARCA

Miércoles, 23 de enero 2002

Con el título "Las Marcas en la Sociedad Red"

La consultora QUIBER PROYECTOS DE MARCA organiza una conferencia especializada en Madrid bajo el título "Las Marcas en la Sociedad Red", para el 12 Marzo de 2002.

Se trata de un encuentro de un día de duración en Madrid con la participación de destacados académicos y profesionales de importantes empresas cuyo objetivo será debatir acerca de los grandes desafíos que se le presentan a las marcas comerciales en el actual contexto que algunos han denominado la Sociedad Red.

El desarrollo de las tecnologías de la información y la comunicación ha facilitado la aparición de una nueva forma de organización socioeconómica a partir de la compleja estructura de interacciones, alianzas, lazos, compromisos etc. que establecen los actores sociales y económicos para hacer frente de manera colaborativa a las exigencias de un entorno cambiante.

En este contexto, emerge una nueva idea de la empresa (empresa red) como una unidad institucional inmersa en redes de relaciones múltiples que modifican las tradicionales formas de integración vertical y horizontal y que tiene su correlato en el plano de las marcas comerciales.

En esta conferencia se pondrá el acento en la manera en la que fenómenos como la identidad corporativa, la extensión de marcas, la publicidad, los nuevos entornos televisivos, la prensa etc. son afectados por este contexto y la manera en la que fenómenos como las comunidades virtuales plantean nuevos desafíos a los gestores de las marcas.

La conferencia está dirigida a Directivos, empresarios, profesionales, consultores, estudiantes de postgrado y, en general, a todos aquellas personas relacionadas con el marketing, la publicidad, la gestión de marcas, la investigación de mercados e Internet que, en un contexto de mayor incertidumbre como el actual, quieran profundizar en las claves de la nueva Sociedad Red y en las consecuencias que tiene para la gestión de las marcas comerciales.


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