En el preámbulo de los Juegos Olímpicos Pekín 2008, la Asociación Deportes Olímpicos (ADO) ha lanzado en televisión la campaña "La Otra Cara de la Medalla", desarrollada por Ymedia. El objetivo es reflejar la vida de esfuerzo y sacrificio que llevan los deportistas olímpicos y que sólo es visible cada cuatro años.

Los spots forman parte de una acción comunicativa 360º, que integra contenidos en televisión, medios gráficos, suplementos de prensa, un calendario editado por Ymedia, y una exposición fotográfica que recorrerá diferentes puntos de España.

En un principio, "La Otra Cara de la Medalla" estaba formada por doce imágenes realizadas por el fotógrafo Jaume de Laiguana, con adaptaciones creativas de la Agencia Havana. Ahora, se le ha sumado el trabajo de post producción para dar vida a las fotografías y extender así el alcance de la campaña.

Ficha técnica:

Material adicional:

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