La compañía cervecera Damm ha lanzado al mercado Saaz, un nuevo concepto de cerveza: muy suave, menor sabor amargo, con sólo 3,5º de alcohol
y que se autoproclama como la cerveza para quienes no les gusta la cerveza.
La agencia CP Proximity se ha encargado de la campaña de comunicación de este lanzamiento y lo ha hecho promoviendo un referendum en defensa de los derechos de aquellos a los que no les gusta la cerveza.
Durante el mes de julio acciones de street marketing intentarán concienciar a los ciudadanos de Barcelona de la necesidad de que exista una cerveza como Saaz y les invitarán a votar en un referendum que apruebe su lanzamiento. Trescientos bares de Barcelona, Se puede ver su ubicación a través de Google Maps (
mapa) harán las veces de colegios electorales al contener las urnas donde los ciudadanos catalanes podrán emitir su voto.
Las bases del sufragio universal están contenidas en la web
http://es.referendumsaaz.org donde impera una estética muy republicana y revolucionaria. Además, el lanzamiento de Saaz cuenta con un canal propio en YouTube
http://es.youtube.com/canalreferendum en el que se recogen vídeos grabados durante las acciones de street marketing.
