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Crecen las solicitudes de revisión de campañas digitales

Crecen las solicitudes de revisión de campañas digitales
Viernes, 16 de marzo 2018

De los 31.568 anuncios revisados por Autocontrol antes de su difusión, más de 11.800 fueron campañas digitales, un 44% más que en 2016. Además, la Asociación ha lanzado nuevos servicios en el ámbito de la publicidad digital y la protección de datos.

La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) ha presentado los datos correspondientes a su Balance de Actividad de 2017, destacando el significativo crecimiento de su actividad preventiva. Entre enero y diciembre de 2017, la Asociación atendió 43.536 consultas, un 22% más que en 2016. De ellas, 31.568 fueron consultas sobre campañas publicitarias antes de su difusión, que crecieron un 20,5% con respecto al año anterior, y el resto, 11.968, otras consultas legales y deontológicas.

En particular, debe ponerse de manifiesto el importante crecimiento registrado en relación con la solicitud de asesoramiento por parte de anunciantes, agencias y medios, en relación con proyectos de campañas publicitarias que se iban a difundir en medios digitales. En concreto, en 2017 la Asesoría Jurídica de AUTOCONTROL revisó más de 11.800 proyectos de anuncios para medios digitales, aproximadamente un 44% más que en 2016, habiendo superado el número de proyectos de anuncios revisados para el medio televisivo (que han sido 9.979).

En lo que respecta a la actividad de su Jurado de la Publicidad, en 2017 éste resolvió 217 casos como resultado de 1.785 reclamaciones presentadas. De ellos 112 se referían a publicidad difundida en medios digitales y 96 a publicidad en televisión. El plazo medio de resolución de la reclamación publicitaria por el Jurado en primera instancia es de tan sólo 14 días, que se reduce a cinco días en caso de que se produzca aceptación de la reclamación por parte de la empresa reclamada o prospere la mediación solicitada.

En el acto de presentación del estudio, la Presidenta de AUTOCOTROL se refirió a las iniciativas que la Asociación ha puesto en marcha en los últimos meses para ayudar a las empresas del sector digital a hacer frente a uno de sus principales retos para 2018: la entrada en aplicación, el próximo 25 de mayo, del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Estas iniciativas –precisó- incluyen acciones de información, como el lanzamiento de la Guía para ayudar a las empresas el sector publicitario a implementar el Reglamento; acciones formativas, como el curso celebrado el pasado 27 de febrero sobre el RGPD, y al que asistieron cerca de 170 profesionales; y acciones de asesoramiento, a través de la puesta en marcha de los nuevos servicios de Data Advice.


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