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Curso: La comunicación publicitaria de los organismos públicos: retos y estrategias de futuro

Martes, 13 de julio 2004

Organizado por la Universidad Camilo José Cela, Carat y Ulled Comunicación

Del 19 al 21 de julio (mañanas) se celebra el curso "Curso: La comunicación publicitaria de los organismos públicos: retos y estrategias de futuro", organizado por la Universidad Camilo José Cela, Carat y Ulled Comunicación.

 

Lugar: Universidad Camilo José Cela, C / Castillo de Alarcón, 49 ? Villafranca del Castillo, 28692 ? Madrid *España .Tel.: 91 815 31 31 ? Fax: 915231415  e-mail: cursosverano@ucjc.edu

www.ucjc.edu

Plano de acceso: www.ucjc.edi/Acceso.html 

Más información: Virginia Ronco, Ulled Comunicación, Tel. 91 564 04 96

 

Lunes, 19 de julio: Perspectiva de los gestores y profesionales de la publicidad 

Tramo 

Título 

Hora 

Duración 

1ª Conferencia 

La publicidad pública y privada: ¿dos mundos diferentes? 

José Ignacio Bel, Profesor de Derecho de la Información (UCM) 

 

 

 

9,30-10,30 

60 min.

2ª Conferencia 

La importancia de la publicidad de las instituciones públicas en el mercado español 

Camilo Arias, Director comercial de Infoadex 

 

 

10,45-11,45 

60 min.

Descanso 

 

11,45-12,15 

30 min.

Mesa redonda/ 

debate 

El papel de la comunicación publicitaria en los objetivos de las instituciones públicas ¿Juega la publicidad un papel social? ¿Es necesaria? Gasto o inversión 

 

Participantes 

- Antonio Imizcoz, jefe del Gabinete de la Consejera de Hacienda de la Comunidad de Murcia 

- Miguel Roiz, Profesor Titular de Sociología (UCM) 

- Juan Pablo Ramos, Carat 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12,15-13,45 

90 min.

 

Martes, 20 de julio: Perspectiva de los medios y los ciudadanos 

Tramo 

Título 

Hora 

Duración 

1ª Conferencia 

El papel de los medios convencionales: Perspectiva de la TV 

Óscar González, Director Comercial de Publiespaña 

 

 

 

9,30-10,05 

35 min.

2ª Conferencia 

El papel de los medios convencionales: Perspectiva de los medios gráficos 

Pablo San José, Director comercial de Grupo Z 

 

 

10,05-11,40 

35 min.

3ª Conferencia 

El papel de los medios no convencionales: Perspectiva de los medios interactivos 

Manuel Cordero, Director de servicios de Netthink 

 

 

 

11,00-11,35 

35 min.

4ª Conferencia 

El papel de los medios no convencionales: Perspectiva patrocinios 

Jesús García, Director general de Carat Sport 

 

 

11,35-12,00 

35 min.

Descanso 

 

12,00-12,30 

30 min.

Mesa redonda/ 

debate 

¿Cómo perciben los ciudadanos la publicidad de las administraciones públicas? ¿La aceptan? ¿Se percibe realmente como un servicio? ¿Afecta la publicidad a la imagen de los organismos públicos? 

 

Participantes 

- Juan Ignacio Rospir, Profesor titular de Opinión Pública (UCM) 

- Francisco Camacho, especialista en publicidad de organizaciones públicas 

- Enrique Domingo, Consejero delegado de Synovate 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12,30-14,00 

90 min. 

 

Miércoles, 21 de julio: Sistemas de evaluación y contratación 

Tramo 

Título 

Hora 

Duración 

1ª Conferencia 

La contratación de servicios de publicidad en los organismos comunitarios 

José Luis González-Vallvé, Director de la Representación de la Comunidad Europea en España 

 

 

 

 

9,30-10,30 

60 min.

2ª Conferencia 

La contratación de publicidad  en la administración pública española 

Esther Felices, Abogada del estado, Ministerio de Administraciones Públicas 

 

 

 

10,45-11,45 

 

60 min.

Descanso 

 

11,45-12,15 

30 min.

Mesa redonda/ 

debate 

Los criterios de contratación de publicidad en la administración pública: objetivos, requisitos, sistemas de control, valoración de las ofertas ¿es mejorable el sistema? ¿cuál es la previsión para el futuro? 

 

Participantes 

- Esther Felices, Abogada del estado, Ministerio de Administraciones Públicas José Carlos Gutiérrez, Presidente de la Asociación de Agencias de Medios (AM) 

- Mar Ruiz Fernández, Jefe de Publicidad de la Oficina de Relaciones Publicitarias de la Junta de Comunidades de Castilla- La Mancha 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12,15-13,45 

90 min.

 

Jueves, 22 de julio: Eficacia de la comunicación y estrategias de gestión futuras 

Tramo 

Título 

Hora 

Duración 

1ª Conferencia 

La medición de la eficacia de la publicidad de las administraciones públicas 

Jesús Pascual, Director general del IMOP (Instituto de Opinión Pública) 

 

 

 

9,30-10,30 

60 min. 

2ª Conferencia 

La experiencia del Ministerio de Defensa 

Juan Matamoros León, Jefe del Área de Publicidad de la Dirección de Reclutamiento y enseñanza militar 

 

 

 

10,45-11,45 

 

60 min.

3ª Conferencia 

 

 

4ª Conferencia 

 

 

Descanso 

 

11,45-12,15 

30 min.

Mesa redonda/ 

debate 

El futuro de la publicidad en los organismos públicos 

 

Participantes 

- Coronel Juan Matamoros, Ministerio de Defensa (Por confirmar) 

- Peter Boland, Director General de Servicios al Cliente de Carat 

- (Por definir), Representante de una agencia de publicidad creativa 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

12,15-13,45 

 

90 min.


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