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Damm: la publicidad de una cerveza, historia de un país

Martes, 09 de mayo 2006



Hay productos que nos acompañan toda la vida, productos que se convierten en parte de nuestra historia familiar, que han acompañado a nuestros padres, nuestros abuelos y que desde que hemos nacido han estado presentes en nuestra vida.

En 1876 Damm reúne a los mejores fabricantes del momento y crea la primera gran fábrica de cerveza de Cataluña.

En el 2001 celebró su 125 aniversario haciendo lo que mejor sabe hacer: cerveza. Se trato, eso sí, de una cerveza tan especial como A.K. Damm, de gran pureza y suavidad.

En su 130 aniversario Damm ha preparado un recorrido por su historia en el que se puede observar cómo la comunicación está directamente relacionada con la evolución social y la historia de un país.

La historia de la publicidad de Damm representa un claro ejemplo de cómo evoluciona la comunicación de una marca en función de la evolución del país; de qué manera, en qué momento y en cada situación, la marca sabe llegar al consumidor compartiendo los gustos, intereses y estilos de vida.

Por ello la compañía propone un viaje de 130 años bajo el título “La publicidad de una cerveza, historia de un país”, en la que podemos destacar cuatro apartados: producto, sociedad, publicidad y patrocinio.

La exposición está divida en 4 partes:

1876-1829: El nacimiento de una estrella
1930-1949: Una estrella cambiante en una sociedad de tiempos difíciles
1950-1990: Una estrella de la comunicación
1991-2006: Una estrella con brillo propio en todo el mundo

1876-1829: El nacimiento de una estrella

En 1876 nace Damm. El consumo se empieza a generalizar y la cerveza se pone de moda en Las Ramblas, en las terrazas de verano y en las fiestas populares.

Importancia de la marca y su principal expresión: la etiqueta.

Es la búsqueda de un estilo, de una personalidad que el consumidor pueda recordar y establecer un vínculo.

Es la gestación de un icono, un símbolo que todos puedan recordar: así nace la Estrella.

En 1888 se lanza al mercado la cerveza negra Bock Damm siguiendo las técnicas de elaboración tradicionales de la cerveza negra de Munich.

El “bock” macho cabrío en alemán, una imagen tradicional en las cervecerías de la zona de origen, ya es el símbolo de la primera etiqueta.

En 1905 inauguración de la fábrica La Bohemia en la calle Rosselló, la actual sede de Cervezas Damm, que entonces estaba situada en las afueras de la ciudad.

En 1910 constitución de la Sociedad Anónima Damm.

En 1929 Damm está presente en la Exposición Universal de Barcelona.

Es imprescindible estar en los acontecimientos populares.

1930-1949: Una estrella cambiante en una sociedad de tiempos difíciles

La escasez de materias primas y una profunda crisis económica en toda Europa no consiguen parar la producción de cervezas en Damm.

En 1936, durante la guerra civil, la empresa se colectiviza y es controlada por un comité de trabajadores.

En 1939, terminada la guerra, la empresa vuelve a ser una compañía privada.

La marca en botellas, barriles, camiones de transporte, tiradores…sigue siendo el único vínculo entre compañía y público.

En 1930 se comprueba la necesidad de dotar a la fábrica de todos los medios para aumentar la producción y perfeccionarla.

El transporte se realiza, sobre todo, con caballos. En los inventarios figura incluso el nombre de los cerca de 40 caballos de la empresa.

En 1935 la empresa Damm está presente en las fallas de Valencia.

En este año ya se distribuye a través de El Turia, Fábrica de Cervezas, S.A.

En 1936 Damm es una de las primeras empresas no textiles en incorporar la mujer al mundo laboral.

Durante la guerra la falta de trabajadores se suple con trabajadoras.

En 1939 desaparece la “Estrella Roja” del mercado.

El logotipo de la Estrella Roja se identifica demasiado con la estrella comunista, un símbolo que la dictadura de Franco no podía permitir.

En un acto de visión comercial y de reciclaje se convirtieron las estrellas de cinco puntas en estrellas de diez.

En 1941 en un esfuerzo por atender las demandas del mercado con las materias primas disponibles se crea la Cerveza Ligera Caramel-Vitaminada Damm.

El carácter azucarado del producto le daba esta denominación.

1950-1990: Una estrella de la comunicación

Superada la guerra el consumo empieza a ser el impulsor económico.

La publicidad invade el paisaje urbano.

Después del gran fenómeno de la radio, la televisión irrumpe con más fuerza en los medios de comunicación y su contenido social se convierte en un fenómeno social y cultural.

En 1954 Damm establece los primeros vínculos comerciales con una gran potencia en la producción de cerveza.

Bock Beer y Estrella Dorada llegan al mercado estadounidense.

En 1960 Damm felicita las navidades en plena calle.

Los camiones de transporte, los contenedores de varias unidades y hasta los guardias urbanos, que regulan el tránsito sirven de soporte para la comunicación de la marca.

En 1970 será la primera campaña de publicidad en televisión de Damm.

Estrella hace su primera aparición en televisión.

En 1976 se celebra el centenario de Damm.

En 1977 el destape llega a la publicidad y Damm contrata a los mejores fotógrafos del momento para realizar sus calendarios.

El éxito del calendario de David Hamilton superó todas las previsiones.

En 1982 Damm patrocina el Campeonato Mundial de Fútbol.

En 1983 Damm está presente en la primera emisión de TV3.

1991-2006: Una estrella con brillo propio en todo el mundo

La comunicación y la publicidad superan el ámbito de los grandes medios y llegan al público a través de la cultura del ocio y del tiempo libre.

El deporte, el arte y la cultura, el mundo de la música y los grandes eventos de la ciudad y del país han llevado y llevan la imagen de Damm por todo el mundo.

En 1992 Damm patrocinador oficial de los JJ.OO. Barcelona 92.

Damm está presente desde 1986 con la candidatura de Barcelona y fue la primera cerveza patrocinadora oficial de unos Juegos Olímpicos.

En 1994 acuerdo con Anheuser Busch (Budweiser).

Damm firma un acuerdo para producir y comercializar la mundialmente famosa cerveza Budweiser.

Es la unión de dos marcas líderes con productos líderes.

En 1997 Damm estrena su página web.

En 2001 será la primera campaña de Damm con el Fútbol Club Barcelona.

En 2004 Damm con el Forum de las Culturas de Barcelona y da soporte a la 32nd America’s Cup Valencia 2007.

2006 celebración del 130 aniversario.

Damm, hoy

En la actualidad, Damm no es sólo la empresa con más tradición cervecera del país.

El Grupo posee una red de plantas dedicadas a la producción y envasado de bebidas por toda España.

En consonancia con la estrategia de diversificación iniciada hace unos años, el grupo organiza hoy su actividad entorno a tres divisiones: Bebidas, Finanzas, y Logística y Nueva Economía.

A l’embocadura del siglo XXI, esta estructura otorga a Damm -130 años desprendido de su nacimiento- una feliz combinación de modernidad y tradición.

Mantener los estándares de calidad más elevados -mediante una elaboración escrupulosa y la utilización de materias primas cuidadosamente seleccionadas-, responder en todo momento a la confianza y aprecio mostrados por el consumidor, y contribuir a la preservación del medio ambiente son las tres grandes directrices que han guiado l’actuación de Damm desde sus inicios.

Seguramente, son también las claves de su gran longevidad y aceptación, y constituyen las mejores garantías para el futuro de la compañía.

El Grupo Damm aprobó el pasado año un plan estratégico para el período 2005-2010.

En este plan se contempla unas inversiones industriales de 241 millones de euros que se destinaran fundamentalmente a la ampliación y racionalización de la capacidad productiva y desarrollo de las instalaciones logísticas.

Será en el mercado catalán y concretamente en Barcelona donde la compañía invierta más del 70% del total de inversiones del plan.

La ejecución de este plan ya se inició con la adquisición de unos terrenos colindantes a la fábrica de Damm en El Prat de Llobregat.

Asimismo la compañía va a desarrollar una fuerte inversión en la creación de un gran centro logístico de más de 200.000 m2 en la ZAL, zona contigua a la fábrica.

La actividad del Grupo en el 2004 alcanzó unas ventas de 600 millones de euros.

El beneficio consolidado en el pasado año ha superado los 52 millones de euros, un 15% superior a los de 20003.

El beneficio antes de impuestos y amortizaciones (EBITDA) del Grupo ha alcanzado los 120 millones de euros, un 14,6 % más que en el 2003.


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing