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Debate: Medios online

Domingo, 01 de junio 2008

Variopintos contextos de consumo

Medios online

 

 

ASISTENTES:

• Fernando Ruiz Antón,
Director de contenidos de cope.es

• Francisco José Portela,
Director de cope.es

• Joshua Novick,
Consejero Delegado de Grupo Antevenio

• Álvaro Pitto,
Product Manager de Medios Emergentes de atres advertising

• Manuel Solaeche,
Director Comercial de Microsoft Advertising

• Gustavo García-Herrera,
Director Comercial de Yahoo!

• José Manuel Redondo,
Director de Operaciones de iGlue

• Enrique Lara,
Director de AdLINK

• Ricardo Marino,
Director del área Formatos y Productos Multiplataforma de Telecinco

• Julio Alonso,
Director General de Weblogs

• Cristina Pérez,
Directora Comercial de Soitu.es

• Ricardo Mezcua,
Director de Operaciones de Media Contacts

• Antón Márquez,
Director Comercial de Orange

• Raúl de la Cruz,
Director Comercial de Telefónica Multimedia

• Rafael Serrahima,
Director Comercial del área de Internet de GDM

• César Núñez,
Director de addoor

• Beatriz Fernández de Bordons,
Directora General de Zed Digital.

 

Interactiva: ¿Cuáles citaríais como principales cambios en la forma de consumir los medios por parte de los usuarios en los últimos tiempos?

 

Fernando Ruíz Antón: Ahora hay una tendencia a la búsqueda de la información en tiempo real, se va hacia la inmediatez. Vamos, por así decirlo, del streaming al ‘on demand’, pasando del ‘directo’ de la radio a consumir los contenidos cuándo, dónde y cómo los queremos.


Ricardo Marino: El vídeo está cambiando las costumbres de los internautas. En Telecinco hemos hecho un portal con muchísimo vídeo, para hacerlo más atractivo. Pero el internauta es infiel por naturaleza. Tenemos que encontrar la fórmula para ‘atar’ a los usuarios.

 

José Manuel Redondo: Otros factores clave a tener en cuenta son el momento del consumo y el dispositivo que se utiliza en ese consumo.

 

Ricardo Mezcua: Cada vez hacemos un consumo de medios más ‘multitarea’ (estamos acostumbrados a utilizar distintas plataformas y medios de forma simultánea, vemos la televisión o escuchamos la radio mientras navegamos...). Es un consumo multiplataforma y multitask.


Enrique Lara: Al usar al mismo tiempo varios medios deriva el problema de cómo medir al no saber cuál es el protagonista y cuál es el secundario.

 

Medios online

 

Para leer el artículo completo consulta la edición en papel de INTERACTIVA nº 92. 


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