Dos de cada tres profesionales de la publicidad consideran que el marketing a través del teléfono móvil es efectivo, de acuerdo con una encuesta llevada a cabo por Viachannel ( www.viachannel.com).
Durante el mes de enero de este año, Viachannel realizó, a través de SMS, una encuesta entre más de 200 profesionales de la publicidad y el marketing entre los que se encontraban anunciantes, soportes, miembros de agencias y planificadores.
En dicha encuesta se les consultaba sobre su confianza en el marketing móvil y su participación en promociones.
El 64% de los encuestados respondió afirmativamente a la pregunta de si consideraban que el marketing móvil es efectivo, mientras que uno de cada tres (33%) manifestó que había participado, al menos en una ocasión, en acciones promocionales a través de SMS.
Con el fin de analizar la viralidad ( buzz marketing) de las acciones de marketing móvil, así como las posibles promociones MGM (member get member), Viachannel consultó a los participantes en la encuesta sobre su predisposición a reenviar a otros números de teléfono promociones o cupones descuento.
Así, el 40% de los consultados afirmó que, en caso de considerarla interesante, reenviaría una promoción a un amigo a través de SMS.
Viachannel utilizó para la elaboración de la encuesta algunos de los medios que usa en las acciones promociónales y de creación de canal para sus clientes.
Así, más del 30% de quienes recibieron la invitación a través de correo electrónico visitó el sitio Internet Mobile creado ad hoc para la ocasión, mientras que el 40% participó en la encuesta a través de SMS, porcentajes que dan ya una idea de la efectividad del teléfono móvil en el mix de marketing.
En palabras de Mike Wayman, director General de Viachanel, "este estudio demuestra, de conformidad con los análisis de diversas consultoras tecnológicas, que el marketing móvil experimentará un marcado crecimiento durante el año 2007".
"Además añade- podríamos considerar que nuestra encuesta es un 'metaestudio', ya que para su elaboración hemos utilizado la propia tecnología móvil.
Los propios porcentajes de respuesta a nuestro estudio son de por sí el mejor ejemplo del éxito del teléfono móvil como medio promocional, y cada día más anunciantes se incorporarán al uso de esta tecnología ".
